Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Dans la continuité de sa saga publicitaire axée autour de la ville, Nissan offre à sa Qashqai un nouveau spot TV signé par l’excellent illustrateur Mc Bess. Cette très belle réalisation sera déclinée en affichage par TBWA à partir du 18 janvier. Il s’agit ici d’affichage alternatif puisque ce sont les parkings Vinci présents dans le centre des principales villes françaises qui accueilleront un trompe l’oeil. L’idée, immiscer le véhicule dans le quotidien de son coeur de cible tout en donnant une attache physique à cette campagne.

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Dans le cadre du lancement de la Juke, Nissan a imaginé une application iPhone permettant de réaliser des oeuvres en light painting sur les principaux monuments parisiens. Afin de promouvoir cette application, et par extension le nouveau véhicule, la marque s’est prêtée à un exercice inédit et surprenant : reproduire dans la rue ce que permet virtuellement l’appli.
Ce sont donc deux artistes référents du light painting – Marko93 et Thomas Canto – qui ont réalisé ces oeuvres éphémères directement sur les monuments parisiens grâce à des vidéos projecteurs.

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Afin de communiquer sur l’assistance au parking de la nouvelle Nissan Micra, l’agence TBWA Barcelone a imaginé une opération d’ambient marketing se rapprochant du flyering. Le concept est de mettre en scène un comportement typique du conducteur ne possédant pas d’assistance au parking : demander à un amis de le guider lors de son créneau.
La point de contact choisit, créatif mais également en parfait accord avec le message, n’est autre que le rétroviseur des véhicules en stationnement.
Communiquer sur les rétroviseurs n’est pas une nouveauté, voici deux exemples réalisés respectivement pour l’Éclat du Cadre et pour la Toyota iQ.

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Après un investissement média impressionnant à Paris et à Londres, Nissan lance le nouveau Qashqai dans le métro madrilène. La campagne repose également sur la mise en scène de tâches de couleur gigantesques qui habillent la station de métro de Moncloa à Madrid. La principale différence entre les précédents opus et celui-ci provient de l’utilisation de rétroprojecteurs présentant des films de la voiture se jouant des tâches.
Rien de très intéressant stratégiquement mais une nouvelle fois un investissement média démesuré – réalisé par OMD – afin d’assurer le retentissement de ce lancement assuré par TBWA.

source : MarketingNews + un tweet de Jérôme via Valentin

Après un lancement réussit au Royaume Uni, les tâches de la nouvelle campagne pour le Nissan Qashqai salissent le métro parisien. Le dispositif n’est pas forcément à la hauteur du billboard XXL ni de l’opération d’ambient marketing déployés en Angleterre, mais le concept reste en parfait adéquation avec le teaser et certainement avec la future campagne.
Les usagers ont ainsi découvert des affichages assortis de multiples tâches colorées se répandre dans certaines stations de la capitale. Les tâches dispersées mais incapables de toucher le crossover permettent une parfaite mise en scène de la promesse : « À l’épreuve de la ville ».
Un effort alternatif qui pousse le message et renforce à la fois l’impact, la visibilité et la mémorisation de ce nouveau concept signé Ubi Bene.

source : Publigeekaire