Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La chaine de magasins de sport S&W Sports, désireuse de communiquer sur ses emplacements privilégiés au bas des pistes, a fait appel à l’agence Brand Content Boston pour inciter les habitants de la Nouvelle Angleterre à aller effleurer la poudreuse.
L’idée créative proposée repose sur une concrétisation de la sensation de ski, mais également sur une utilisation opportuniste de la neige déposée sur les voitures.
Joe la Pompe va très certainement encore grincer des dents quand il prendra conscience que cette réalisation n’est qu’une vulgaire reprise d’un concept imaginé pour Directski.

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Les attributs hivernaux et la neige en particulier sont des supports de communication engendrant beaucoup de créativité, comme en atteste mon dossier neige et marketing alternatif.
Des opérations poussant de multiples messages, mais – et c’est paradoxal – rarement la fraîcheur. C’est le cas de l’opération dont il est question ici, pensée par l’agence PKP BBDO pour le compte des chewing-gums Wrigley’s. L’idée toute simple, mais pour autant excellente, est basée sur l’utilisation de l’apparence d’un canon à neige en fonctionnement. Il a suffit à l’agence d’ajouter le visage d’un homme pour matérialiser l’effet de fraîcheur engendré par la consommation du produit.
Une idée qui d’apparence est vraiment très bien pensée, mais je me permet de douter de son efficacité visuelle : les canons à neige ne fonctionnent-ils pas seulement durant la nuit ?

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Après avoir mis en exergue la capacité de traction de la nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners contextualise le plus du véhicule en l’associant à la conduite sur neige.
Il ne s’agit plus ici d’ambient marketing mais du support beaucoup plus traditionnel qu’est l’affichage. Malgré le classicisme du média, l’agence a réussit à interpeller grâce à la mise en scène d’une véritable Mini Countryman. Et comme d’habitude un message simple permettant de parfaitement faire passer la spécificité du véhicule : « Goes well over ice ».

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Alors que paper plane s’apprête à fêter son premier Noël, et qu’il va s’évader quelques temps pour ne revenir qu’en janvier prochain, j’ai eu l’idée de vous souhaiter à tous d’excellentes fêtes de fin d’année au travers d’un article résumant les diverses façons d’utiliser l’hivers et ses attributs pour des actions de communications.
Cet article contient de nombreux exemples que j’ai classifié selon six catégories, comme toute classification elle est forcément bancale et critiquable mais elle permet d’ordonner le contenu afin de le rendre plus digeste.
Bonne (re)découverte et surtout heureuses fêtes de fin d’année à tous.

PS : Le contenu se veut exhaustif mais est forcément incomplet, donc si une campagne traîne au fond de votre esprit, faites-en moi cadeau en commentaire.

I/ LES OPPORTUNISTES

L’Office du Tourisme Suisse

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Pour promouvoir le lancement de sa chaîne spéciale Noël, Sky a créé l’événement à Londres en installant une boule à neige géante. La chaîne a ainsi invité des enfants à visionner Le Grinch directement à l’intérieur de la structure événementielle.
Un PR Stunt particulièrement intelligent dans son utilisation d’un code inhérent à la saison de Noël, qui permet de sensibiliser les enfants aux programmes de la nouvelle chaîne, mais aussi d’associer la marque à des valeurs de service, de partage et de proximité dans l’esprit des parents.

source : Brainstorm9 + Comunicadores + Flickr