Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Scaldasole, une commune lombarde, a décidé récemment de lutter contre les déjections canines. Pour ce faire, l’agence milanaise Wunderman a mis en scène une remarque que tout le monde a déjà entendu/faite : « tu ferais pareil chez toi ? »
Les habitants ont ainsi fait l’expérience d’un ambient assez simple mais très efficace, en découvrant un plancher au beau milieu de la rue, recouvert d’un magnifique étron. Cette installation d’ambient marketing était associée à un message simple « Votre ville est comme votre maison, respectez-la ».

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La nouvelle Mini Countryman n’est pas une voiture pour les adultes régressifs. Dans ce billboard déformaté aperçu à Milan elle se joue de sa cible type en détournant une fausse affiche créée par ses soins. Une marque de vêtements pour surfeur est même créée pour l’occasion, un des protagoniste de la fausse publicité quitte sa bande de potes surfers pour rejoindre la voiture. Une métaphore parfaite de la transition entre deux âges.

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Après une arrivée en fanfare dans la capitale espagnole (opération dans le métro et à proximité de la Puerta de Toledo), Ebay annonce fait sa promotion dans le métro milanais. Comme à Madrid, le pure player s’amuse de sa position et propose une campagne jouant sur les codes du web. Ce sont donc des pop-up qu’ont pu découvrir les usagers du métro de la capitale lombarde. Encore une fois très bien adapté au support, certaines de ces affiches proposent une version Ebay de certaines lignes souterraines.
Un très bel effort de la part d’Ebay qui propose un univers de communication différenciant et qui ose rompre avec les codes classiques. A quand une campagne alternative pour ce site en France ?

source : Markertising