Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La vitesse au volant est l’une des principales causes d’accident dans l’État australien de Victoria. Partant du constat qu’un ralentissement – aussi minime soit-il – peut significativement réduire le nombre de morts, l’agence Jay Grey Melbourne a décidé de choquer les habitants de cet État en y faisant circuler une voiture accidentée. Cette apparence est en réalité trompeuse, puisqu’il s’agit simplement d’un habillage total réalisé grâce à des stickers, pour le compte de la TAC (Transport Accident Commission).
Une campagne assez ponctuelle mais très juste dans son ton : tout le monde ralentit après avoir croisé un accident.

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L’Australian Center for the Moving Image explore le génie créatif de Tim Burton dans une exposition éponyme. Depuis Edward aux Mains d’Argent jusqu’à Alice aux Pays des Merveilles, en passant par Sleepy Hollow, toute la filmographie du réalisateur américain est passée en revue.
Afin d’assurer la promotion de cette exposition événement, l’agence DDB Melbourne a fait déambuler le Cavalier sans tête sur une calèche. Une idée intéressante qui reprend l’univers de l’exposition promue et qui apporte une valeur d’usage puisque la calèche relie gratuitement le centre de Melbourne au lieu de l’exposition.

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Début de printemps dans notre hémisphère rime avec fin de la période estivale dans l’hémisphère sud. Ce changement de saison nous offre l’occasion de découvrir une campagne de lutte contre le cancer de la peau réalisée en Australie par l’agence CHE, pour le compte de l’association Peter Mac.
Le concept de cet opération, à mi-chemin entre ambient marketing et outdoor traditionnel, repose sur l’arme du principal ennemi du cancer de la peau : les rayons UV. Un panneau percé transforme les rayons du soleil en un message clair et précis : « Take a break from the sun ».

source : BestAds

Betfair est un site internet de paris en tout genre. Pour la promotion des paris équestres en Australie, l’agence M&C Saatchi Melbourne a imaginé une pinata géante permettant aux participants de gagner des voyages ou de l’argent.
Cette pinata, affectueusement nommée Pancho, fera son apparition lors de l’événement équestre australien le Spring Racing Carnival.
Cette réalisation permet à l’annonceur de débusquer un point de contact excessivement affinitaire, de créer une relation avec son coeur de cible mais également de renforcer la notoriété de son égérie.
Pancho détient désormais le record de la plus grosse pinata d’Australie.

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McCann Melbourne met en scène la chute d’un coffre fort pour sensibiliser aux risques de mort accidentelle, mais surtout pour vendre une assurance vie de Lifebroker.
Le coffre gisant au sol est associé à un trompe l’oeil au plafond, le tout ponctué par un brutal « Death happens ».

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