Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le top of mind est la principale préoccupation de tous les fabricants de stylo. En effet, dans cette catégorie, on achète bien plus une utilisation qu’une marque.
Les constructeurs rivalisent donc créativité – souvent au travers d’innovation produit – pour pousser les consommateurs à préférer leur marque. C’est le cas de Horse Pen qui utilise un avantage concurrentiel pour le moins usité : la durée de vie de ses stylos.
L’agence McCann Bangkok a imaginé un affichage dynamique permettant de représenter cette longévité sans dépenser le moindre centime en électricité.

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Hygiene, une marque de lessive thaïlandaise, a décidé de mettre en avant l’efficacité de son produit. L’objectif pour la marque est de faire comprendre à ses consommateurs que sa lessive permet de faire disparaître les tâches très rapidement.
L’agence McCann Worldwide Bangkok a donc imaginé un affichage se jouant de la perception du récepteur grâce à un effet d’optique. Positionnées à proximité de lieux de passage, les affiches présentent une double lecture assez troublante. Lorsque le récepteur distingue le print il y voit une tâche, qui disparaît petit à petit pour laisser place à un pull immaculé. Le badaud interpellé découvre le message « Hygiene Color Bleach. Fait disparaître les tâches rapidement ».
Une utilisation aussi bluffante qu’intelligente du trompe l’oeil. Si vous avez du mal à percevoir la différence, regardez l’affiche de loin puis collez vous à votre écran.

source : BestAds

Gran Pantalla, conseillé par son agence McCann Erickson Madrid, propose un espace publicitaire permettant une excellente visibilité. Une visibilité telle que, selon leur promesse, même dieu peut le voir.
L’idée créative est simple dans sa réalisation mais intelligente dans sa construction. Durant une semaine, les conducteurs sont exposés à un message pour le moins racoleur : Dieu n’existe pas. Après cette phase de teasing, le reveal montre ce même panneau carbonisé assortit d’un message : GP, des billboard que l’on voit de très très loin.
Cette installation est loin de me réconcilier avec les opérations de teasing, mais il faut avouer que le concept est assez bien pensé. Petit bémol ceci dit, je ne suis pas certain que le message présent sur le reveal soit réellement visible ce qui est assez fâcheux pour une campagne qui est sensé mettre en avant cet aspect des panneaux de l’affichiste.

source : AOTW

Sommet de Copenhague oblige, les actions de communication sensibilisant le grand public aux méfaits du réchauffement planétaire se multiplient.
Le dernier exemple en date a été imaginé par l’agence de McCann Erickson pour le compte du Singapore Environment Council. Il s’agit dans ce cas d’un affichage évolutif reposant sur l’utilisation d’une encre photochromatique. Quand l’encre est exposée aux rayons du soleil, elle change de couleur, ce qui permet de mettre en avant les changements climatiques résultant de l’effet de serre.
Ce sont donc les rayons UV qui transforment la banquise immaculée en piège mortel pour les ours qui la peuple. Le message – ça commence par leur vie et ça finit par la votre – est lui aussi dévoilé lorsque l’encre est soumise à la lumière du soleil.
Une très belle campagne qui utilise parfaitement une innovation mais qui malheureusement ne permet pas une assez bonne visibilité du message.

source : Campaign Brief

McCann Melbourne met en scène la chute d’un coffre fort pour sensibiliser aux risques de mort accidentelle, mais surtout pour vendre une assurance vie de Lifebroker.
Le coffre gisant au sol est associé à un trompe l’oeil au plafond, le tout ponctué par un brutal « Death happens ».

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