Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’association brésilienne Fundação Amazonas Sustentável lutte pour réduire la déforestation amazonienne. Cette lutte passe – comme bien souvent – par une sensibilisation du grand public à la problématique. En général, ce type d’opération est basée sur la culpabilisation des récepteurs avec des accroches aussi racoleuses qu’anxiogènes. Ici, l’idée est beaucoup plus pragmatique et adresse une réel besoin ressentit par les habitants des principales villes brésiliennes : l’ombre. Ainsi, tous les troncs d’arbres présents dans la ville de Sao Paulo ont été associés à la projection imaginaire de leur ombre, l’accroche rattrape le message et met en avant le combat de cette association : « Nous aimons tous l’ombre, mais ne pensons que rarement aux arbres ».

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Afin d’assurer la promotion du nouveau gel douche Old Spice Bahamas en Russie, l’agence Saatchi&Saatchi a imaginé une opération en cinéma basée sur une captation du public. L’idée est de mettre en avant la fraîcheur du gel douche en inondant la salle d’une cascade d’eau virtuelle. L’effet est évidemment surprenant pour le public, et fait très certainement exploser le taux de mémorisation de la marque.
Cette opération aurait sa place dans ce dossier traitant du marketing alternatif en cinéma.

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Après deux opérations réalisées au Mexique par HotWheels jouant sur le gigantisme, en voici une troisième, cette fois ci en provenance de Colombie.
Il s’agit toujours de reprendre les codes de la marque de petites voitures pour enfants et de les transposer dans le réel. Via une installation sur un pont autoroutier, les véhicules donnent l’impression de réaliser un looping.
Pour retrouver les deux idées précédentes c’est ici et là.

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Afin de communiquer sur le nouveau design de son modèle Orlando, Chevrolet en a fait réaliser une réplique taille réelle entièrement en pâte à modeler Play-Doh.
8 équipes se sont relayées durant 2 semaines et ont utilisé plus de 10.000 pots de la célèbre pâte à modeler pour réaliser cette statue pesant 1,5 tonnes.
Au delà de la simple performance, cette idée permet de s’adresser à l’enfant qui se cache en chacun de nous. Et quoi de plus légitime que de s’adresser à des enfants – grands ou petits – pour vendre un véhicule familial.

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Afin de communiquer sur l’assistance au parking de la nouvelle Nissan Micra, l’agence TBWA Barcelone a imaginé une opération d’ambient marketing se rapprochant du flyering. Le concept est de mettre en scène un comportement typique du conducteur ne possédant pas d’assistance au parking : demander à un amis de le guider lors de son créneau.
La point de contact choisit, créatif mais également en parfait accord avec le message, n’est autre que le rétroviseur des véhicules en stationnement.
Communiquer sur les rétroviseurs n’est pas une nouveauté, voici deux exemples réalisés respectivement pour l’Éclat du Cadre et pour la Toyota iQ.

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