Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La Colorado Lottery est l’équivalent local de notre Française des Jeux. Afin de pousser les habitants de Denver – capitale de l’Etat du Colorado – à plus acheter de tickets de loterie, la société de jeux de hasard se propose de réduire une dépense quotidienne. L’idée de l’agence Cactus est de rendre gratuit une partie des horodateurs de la ville, et d’inciter les citoyens qui profitent de cette gratuité à réinvestir leur pécule épargné dans un ticket de la loterie sus-nommée.
Une société de ce type qui communique de cette façon semble étrange pour nous français trop habitués au monopole étatique sur les jeux de hasard. Mais au Colorado, pour faire face à la concurrence privée et à celle des casinos très présents, l’entreprise publique mise sur une philosophie de redistribution et affirme sa volonté de service au consommateur, pour preuve l’engagement pris sur leur site internet.
Une opération intelligente qui s’apparente quelque peu à celle menée par l’agence Cossette pour le compte de Mc Donald’s au Canada.

source : DenverEgotist

Afin de mettre en avant le partenariat entre Visa et l’exposition « Go Back To Pompeii » au Musée National de Nouvelle-Zélande, l’agence TBWA\Tequila Auckland a imaginé une opération ambient marketing arrivant en support de la campagne d’affichage classique.
L’aéroport de Wellington, point de contact sélectionné par l’agence pour cette opération de marketing alternatif, semble assez judicieux dans la mesure où les touristes sont le coeur de cible de cette exposition. Après quelques heures de vol, les voyageurs désireux de récupérer leurs bagages se retrouvent face à un carrousel reprenant une coulée de lave. L’idée est très intéressante, certainement impactante pour le passager qui ne se pose pas trop de question.
En effet, il semble que l’agence ait oublié que le Vésuve (volcan qui a causé la disparition de Pompéi) est un volcan explosif qui engendre en explosant des nuées ardentes, par opposition aux volcans effusifs qui eux engendrent des coulées de lave ressemblant à ce qui apparaît sur le carrousel.
Un détail qui ne gâche en rien cette excellente idée et cette très belle réalisation.

source : BestAds

L’entreprise japonaise de paysagistes Earthscape a imaginé un concept à la frontière entre design et action sociale. Nommé Medical Herbman Café Project (MHCP), ce projet propose à diverses régions du Japon de réapprendre à utiliser les plantes pour soigner toutes sortes de maux. Présentée à la façon d’une planche anatomique la réalisation est un jardin dans lequel les herbes médicinales sont plantées sur les parties du corps qu’elles permettent de soigner.
Une très belle initiative qui relève également du foundraising puisqu’un magasin ambulant accompagne le géant vert. Les ventes de café et d’herbes réalisées dans le store permettent à la société de construire des aires de jeu dans des pays en développement.

source : Dezeen + OneTheGround