Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour assurer la promotion de la saison deux de Boardwalk Empire la chaîne HBO a mis en place à New-York une opération inédite. Comme bien souvent lorsqu’il s’agit de communiquer sur une série, l’idée est de retranscrire dans le monde réel les différents attributs de celle-ci. Dans ce cas, la série se déroule à Atlantic City en pleine période de la prohibition. C’est donc les années 20 qui donnent le ton à cette opération hors du commun. Les habitants de la grande pomme ont ainsi découvert une ancienne rame de métro qui a repris du service pour l’occasion. Les wagons d’époque étaient évidement aux couleurs de la nouvelle saison. Plus qu’un simple coup de pub, la chaîne offre aux usagers une véritable expérience en les plongeant le temps d’un trajet dans un New-York révolu.

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L’agence Johannes Leonardo invite les New-Yorkais à une chasse au trésor participative avec la présence de Twitter en toile de fond. 40 affiches proposant chacune une partie du puzzle sont disposées dans des stations de métro de Manhattan et Brooklyn avec pour simple message #UNDERGROUNDPUZZLE. Cette référence claire à Twitter incite les passants à prendre en photo avec leur téléphone mobile les différentes parties de cette énigme et à les poster sur ce réseau social. C’est donc à la fois sur une volonté communautaire et sur le développement de la mobilité que repose cette campagne.
Afin d’assurer un maximum de bruit et d’aiguiser la curiosité des New-Yorkais à propos de cette campagne, l’agence a également disposé des nombreux stickers faisant référence au hashtag et s’est même permise quelques pochoirs.
Le mystérieux annonceur camouflé derrière cette énigme se dévoilera dans un mois à la fin de la campagne, il subira d’ailleurs très certainement les foudres du MTA – équivalent américain de l’ARPP – puisque l’affiche semble être plus que suggestive.

source : Creativity

Encore une très belle utilisation de la publicité en salle obscure. Il s’agit cette fois de la chaîne de magasins discounts Daffy’s qui s’est emparé du théâtre Ziegfeld à Manhattan.
Le spot diffusé présente des consommateurs essayant de nombreux vêtements. Rien de très surprenant pour l’instant, jusqu’à ce que de vrais danseurs (ceux présents dans le film) débarquent sur les planches et se lancent dans une chorégraphie évolutive, finissant avec une vingtaine de vêtements sur les épaules.
De plus en plus d’opérations de ce type ont lieux, plusieurs explications peuvent être avancées : un public représentant des trend setters et faisant partie d’une cible attirante pour les marques (jeunes urbains CSP+), mais aussi de forts coût de production et de diffusion pour la publicité en cinéma qui poussent les marques à s’assurer du retentissement de leur opération.

Merci à Mathieu pour la découverte

Afin de mettre en avant les valeurs créatives et urbaines de son parfum, Hugo Boss crée le concours Hugo Create.
L’idée est de mettre en compétition de nombreux artistes, les 13 meilleurs gagnant la possibilité de mettre en avant leur création directement sur les murs de Manhattan. Un site dédié à l’opération permet de réaliser une visite virtuelle et de localiser aisément les ouvres d’art.
Le résultat est bluffant est colle parfaitement à l’image de la marque.