Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le métro madrilène est décidément un véritable exutoire pour les annonceurs, après Ebay et Nissan, c’est Ray-Ban qui s’y colle.
Afin de lancer en fanfare ses trois nouveaux modèles – Rare Prints, Metro et Flowers – la marque s’est approprié une rame de métro qu’elle a entièrement habillé. Le point d’orgue de cette démonstration aura lieu de 5 juin quand plusieurs graffeurs auront l’autorisation de la décorer entièrement.
Une magnifique installation qui met parfaitement en avant les trois nouveaux modèles et qui ne passera certainement pas inaperçu.

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Après un investissement média impressionnant à Paris et à Londres, Nissan lance le nouveau Qashqai dans le métro madrilène. La campagne repose également sur la mise en scène de tâches de couleur gigantesques qui habillent la station de métro de Moncloa à Madrid. La principale différence entre les précédents opus et celui-ci provient de l’utilisation de rétroprojecteurs présentant des films de la voiture se jouant des tâches.
Rien de très intéressant stratégiquement mais une nouvelle fois un investissement média démesuré – réalisé par OMD – afin d’assurer le retentissement de ce lancement assuré par TBWA.

source : MarketingNews + un tweet de Jérôme via Valentin

L’agence espagnole Carlitos y Patricia a réalisé récemment pour Ebay, le plus grand mur de petites annonces du monde dans le métro madrilène. Content de ce succès, l’annonceur et son agence réitèrent l’opération mais cette fois-ci il s’agit de mettre en avant le service Ebayanuncios directement dans la rue. Après l’appropriation du concept de petites annonces épinglées sur un panneau en liège, Ebay s’approprie les panneaux d’annonce immobilière.
Ainsi, un bâtiment donnant sur la Puerta de Toledo – haut lieu touristique de la capitale espagnole – s’est vu entièrement recouvert de petites annonces. Encore une excellente idée qui permet d’apporter un caractère matériel à un pure player.

source : Carlitos y Patricia

Ebay, la référence des sites d’enchères sur le web, lance en espagne un nouveau service de petites annonces.
Afin de promouvoir ce service nommé Ebayanuncios, l’agence espagnole Carlos y Patricia a imaginé une installation aussi intelligente qu’inédite : recouvrir les parois d’une station de métro madrilène de liège afin d’inciter les usagers à épingler leur petite annonce.
Cette démonstration par la preuve utilise deux moyens de communication que sont le bouche à oreille et l’installation événementiel, en effet, l’objectif avoué est de rentrer dans le Guinness des Records en étant le premier mur composé de 20 000 petites annonces.

source : W&Cie + PSFK + un tweet de Jérôme

Depuis un peu plus d’un an il est impossible de passer à côté du green washing. Ce terme prend tout son sens quand une marque de lessive prétend respecter l’environnement. Plusieurs marque s’y sont essayé, j’ai déjà retenu trois exemples particulièrement frappants : Sun qui avait gratifié Paris d’un mur végétal, Tide qui avait transformé les laveries grâce à des stickers termoréactifs, et Lénor qui avait fait de son packaging un pot à fleur.
Voici un nouvel exemple cette fois ci pour Skip à Madrid. L’idée est de prouver la mauvaise qualité de l’air de la capitale espagnole grâce à un billboard évolutif. Les quinze premiers jours, une toile est tendu et est laissée aux proies à la pollution ambiante. Puis une nouvelle toile est tendu pour montrer la flagrante différence.
Cette opération met à la fois en avant la couleur blanche et y associe le produit, mais elle met aussi en avant la volonté sensibilisatrice de la marque.
Il est possible de suivre l’évolution de l’affichage sur le site skipsabanasblancas mais aussi sur twitter

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