Avec la volonté de mettre en avant son nouveau service d’envoi rapide et de toutes tailles, Grupo Correos – l’équivalent espagnol de La Poste en France – a fait appel à l’agence Zapping/M&CSaatchi Eventos. Les créatifs ont donc poussé la promesse à son paroxysme en empaquetant la statue d’Isabel II visible au centre de la Place de l’Opéra de Madrid. En somme une opération d’ambient marketing un brin capilotractée, mais un gros coup de par sa forme qui permet d’attirer l’attention des passants.
Afin de mettre en avant l’extrême qualité de ses éponges, Scotch-Brite, marque du groupe 3M, a fait appel à l’agence Havas Sports & Entertainment qui a imaginé une opération d’ambient marketing. L’idée est d’utiliser une nacelle de nettoyage de vitres et de la transformer en une énorme éponge. L’effet perçu par les passants : une éponge Scotch-Brite gigantesque nettoie les vitres d’un bâtiment situé à proximité du mythique stade Santiago Bernabeu de Madrid.
Afin de promouvoir la nouvelle émission entièrement produite pour MTV Espagne, l’agence Shackleton a mis en scène un cortège funèbre. Cette idée de street marketing est en accord avec le concept de l’émission « Maintenant ou Jamais, que feriez-vous avant de mourir ». Les corbillards visibles dans les principales villes espagnoles mettent en avant 10 situations absurdes, étranges ou excitantes « Je n’ai jamais roulé nu sur un vélo », « Je n’ai jamais participé à un threesome »…
Une idée assez basique certes, mais marquante pour les passants qui croisent ces corbillards.
Afin de promouvoir la sortie prochaine du film Resident Evil Afterlife 3D, l’agence espagnole Bungalow 25 a transformé Madrid en un terrain de jeu à ciel ouvert pour les zombies.
Bouches d’égouts, grilles de métro, jardins publics, tous les lieux pouvant abriter un corps inerte ont ainsi vu jaillir des bras de zombies. Ces bras sont bien entendu associés à un message prévenant de la sortie imminente du nouveau film de Sony Pictures.
Une idée marquante jouant parfaitement sur le principal ressort du film, mais qui semble avoir un lourd passif avec déjà de nombreuses petites soeurs relevées dans un article de Joe La Pompe.
Le nombre croissant de films projetés en 3D va-t-il pousser les majors à toujours plus utiliser la rue et l’approche réaliste du film qu’elle permet ?
Les projections en 3D se multiplient depuis un certain temps, souvent impressionnantes, parfois magiques, elles ne correspondent pas tout le temps au message de l’annonceur. En tout cas pas parfaitement. L’exemple de la projection réalisée pour la sortie de Mario Galaxy 2 est assez évocateur. Elle mettait simplement en scène le plombier dans ce qui s’apparentait à une gigantesque bande annonce.
Ce nouveau cas, pensé pour Sony et réalisé par NuFormer, a la particularité de parfaitement mettre en avant le message de la marque. En effet, Sony utilise son partenariat avec le football – Coupe du Monde mais également Ligue des Champions – pour lancer ses nouveaux téléviseurs en 3D, l’utilisation de la technologie de projection en trois dimensions semble être le support idéal pour ce type de lancement.
Cette réalisation s’est déroulée à Madrid durant la finale de la Ligue des Champions 2010, si aucun club espagnol n’a réussi à se hisser en finale, les madrilènes ont pu se consoler avec cette projection pour le moins impressionnante.
Bon, l’association du football et du flipper reste très obscure à mes yeux, mais le résultat n’en demeure pas moins exceptionnel.
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