Paperplane En Octobre dernier, Puma Football dévoilait son positionnement pour la coupe du monde 2010 : Love = Football. C’est à Toronto lors d’un événement assez intimiste, en tout cas segmentant, que la marque lance sa nouvelle plate-forme. Une plate-forme naïvement humaniste qui déborde le bon sentiment et qui fait apparaître le football comme étant une résultante de l’émotion et non plus le contraire.
C’est bien entendu sur l’Italie, équipe far de son « porte-feuille », que la marque allemande mise lors de cet événement organisé dans le quartier italien de la capitale de l’Ontario. En marge du match Italie-Irlande, décisif pour la qualification de la squadra azzura, Puma organise un tournoi de baby-foot. Afin de créer du trafic sur ce tournoi et lors de la projection en direct du match, mais surtout afin de mettre en scène son positionnement, la marque théâtralise un match de baby-foot à taille humaine. Les joueurs ainsi attachés les uns aux autres illustrent l’esprit d’équipe et donc l’amour selon la marque.
source : CreativityOnline + AVIDSoccer
