Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La série Lost est connue pour ses rebondissements et son histoire étrange qui a toujours su garder les spectateurs en haleine. Afin de promouvoir la sixième et dernière saison, l’agence Colenso BBDO a imaginé une campagne d’affichage pour le moins surprenante, qui colle parfaitement à l’esprit de la série.
Ainsi de nombreux panneaux promotionnels furent « perdus » dans toute la Nouvelle Zélande. Chacun de ces affichages fût pris en photo et uploadé sur le site TVNZ, le premier visiteur qui devinait l’emplacement d’un panneau repartait avec des cadeaux. Au fil de l’avancé de la saison, de nombreux panneaux ont été rajoutés.
Une manque de visibilité aussi flagrant que volontaire, qui finalement donne une campagne qui s’inscrit parfaitement dans l’esprit de la série.

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Après District 9 et True Blood, encore une série qui exporte son univers dans la vie réelle.
Lost avait déjà plongé les internautes dans l’univers de la série pour le lancement de la saison 3 avec son site find815, où il était possible de vivre l’arrivée du bateau de sauvetage avant même son apparition dans le scénario.
Ici, c’est Oceanic Airlines, la compagnie aérienne de l’avion qui se crash sur l’île, qui est mise en avant.
Il est ainsi possible de réserver un avion sur son site internet, et pour plus de crédibilité et donc d’immersion pour les fans, la compagnie communique en billboard.

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