Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour faire parler de la force de sa sauce épicée en Turquie, Burger King a fait appel à l’agence Young & Rubicam Istanbul. Les créatifs on eu l’idée simple mais brillante de réaliser un affichage entièrement composé de pots de sauce. Évidemment la plupart des pots sont vides, mais la minorité des pots conservant leur contenu représentent un visage surpris par la force du produit.
Une très belle installation qui semble tout de même assez peu hygiénique, en effet tous les passants peuvent accéder au contenu des pots.

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L’association turque de défense des femmes battues Mor Cati a confié sa communication à l’agence TBWA/ISTANBUL. L’idée de l’agence repose sur la volonté de prouver un fait simple : seuls les hommes sont violents par nature. Des affichages déformatés mettant en avant des femmes heureuses furent ainsi disposées dans les rues d’Istanbul.
L’affichage déformaté n’est pas ici un moyen de communication, il est un outil de preuve. En effet, des caméras cachées filment les réactions des passants, et immortalisent tous ceux qui ont détruit les jambes et les bras de ces femmes de carton. Bien entendu, un message est caché derrière le membre arraché.
Cette opération joue intelligemment sur un comportement de destruction et nous prouve au travers de ça que les opérations spéciales menées par les régies publicitaires sont – malgré ce qu’ils en disent – bien souvent cassées ou arrachées.

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Toujours afin de nourrir son positionnement – Open Happiness – le fabricant de boisson d’Atlanta propose aux usagers des transports en commun de la ville d’Istanbul de profiter d’une pause fraîche durant leur attente. Coca-Cola habille ainsi totalement un abri bus, canapé, décoration, lumière, et même néon Coca, tout y passe. A mi chemin entre l’appartement d’un trentenaire célibataire et un bar rétro, cette création met également en avant le partage cher à la marque. L’agence McCann Erickson a donc imaginé remplacer l’espace publicitaire de l’abri bus par un réfrigérateur américain rempli de bouteilles.

source : AOTW