Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Saint Luke’s Health System – une franchise de cliniques privées américaines – a fait appel à l’agence BVK pour sa campagne de communication 2011. L’idée est de mettre en avant les principaux avantages concurrentiels de ces cliniques en les opposant à des termes pessimistes. Ce concept a engendré une présence en TV notamment durant le Super Bowl mais également une opération de teasing en affichage qui a tenu en haleine tout la région du Kansas.
Durant plusieurs semaines, des billboards mystérieux ne dévoilant qu’un simple mot ont suscité l’interrogation. Le reveal se joue de ces mots et associe leur pendant positif aux différents engagements et savoir-faire des cliniques.

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La publicité du nouvel iPhone 3G S bouleverse complètement le territoire publicitaire d’Apple !
Finit l’univers épuré et la démonstration produit.
Ce nouvel opus publicitaire de la marque à la pomme utilise des codes beaucoup plus classiques. Finit de capitaliser sur la marque, place à l’ancrage du produit dans l’ère technologique.
Je suis vraiment déçu de ce repositionnement, et me pose quelques questions : pourquoi ancrer tout le spot sur un plus produit (la caméra) déjà sur-exploité par la concurrence depuis 4 ans ? Pourquoi utiliser l’ambiance « Mission Impossible » et un acteur qui pourrait être le petit frère de Daniel Craig ?
Je suis déjà nostalgique de l’époque où la firme californienne capitalisait sur son image de marque et se fermait volontairement à un public qui n’est pas le sien.

L’association SIITA Nest Mother’s Love Home a pour objectif d’apporter de l’aide et de l’amour aux enfants africains orphelins et victimes du Sida.
Leur objectif au travers du site TakeAStepAgainstImpossibleOdds.com est de collecter 3 millions de traces de pas.
Ces traces sont la métaphore du soutien apporté par les internautes à cette cause.
Magnifique site, bel univers et noble cause.
Laissez votre trace.