Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le IKEA polonais de Targówek et son agence de publicité locale Mrufka ont mis en place cet été une campagne très rafraîchissante. Le concept : proposer aux habitants de la ville de Varsovie différents supports entièrement composés d’herbe.

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Afin de mettre en avant le système de portes coulissantes de ses armoires Pax et la possibilité de les coupler avec les nombreux moyens de rangement Komplement, IKEA a fait appel à son agence allemande DDB Berlin.
Les créatifs de l’agence ont imaginé un affichage muni d’une porte coulissante afin d’attirer l’attention des passants. Au delà de la surprise, cette idée permet de retenir les passants plus longtemps devant les affichages, et très certainement de renforcer l’attribution à la marque. Derrière les portes se cachent de nombreux moyens de rangement associés à un message simple « pour chaque situation, Ikea a une solution ».
Cette opération a été mise en place par Gewista Urban Media sur 18 panneaux d’affichage à Vienne.

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Pour mettre en avant sa capacité à créer des meubles économes en place, IKEA met en scène l’efficacité de ses tiroirs.
Super concept, rappelant un peu un précédente opération.

IKEA met en scène ses boîtes de rangement à Frankfort.
Ces rangements ont pour cible les personnes vivants dans de petits appartements ne disposant pas de rangements.
Ils sont ainsi directement touchés dans leur lieu de vie.

Dans un précédent post, vous aviez pu découvrir la voiture selon IKEA.

Il s’agit en réalité d’un système de co-voiturage. Un teasing frappant et intrigant ne réservant qu’un reveal fade et décevant. Mais plus qu’un souci de communication, l’agence La Chose a mal géré son achat de mot clef sur Google, on peut donc accéder au site sensé être dévoilé dans 4 jours (à l’heure de ce post).

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