Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Durant l’été 2010, les nouvelles Fiat 500 vendues en Allemagne furent gratuitement équipées de l’air conditionné. Pour mettre en avant cette promotion, la marque italienne a trouvé un point de contact en accord parfait avec cette offre : les vendeurs de glace. Le rafraîchissement que procure une glace est ainsi associé à la nouvelle Fiat 500 grâce à des stickers. L’idée est d’utiliser la vitrine des vendeurs de glaces italiennes et de la transformer en une pare-brise automobile.
Une campagne anecdotique – 20 emplacements dans Frankfort – mais un excellent concept qui a certainement marqué les quelques touristes ciblés.

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