Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de prouver qu’au delà d’un manque matériel, les sans abris font également face à un réel un manque émotionnel, l’association canadienne First United et l’agence DDB Vancouver ont imaginé une opération de street marketing centrée sur la vie et l’histoire de ceux qui arpentent nos rues.
L’idée est de disposer dans les rues de Vancouver des mannequins associés à un message « HELP, get someone off the street » et de relayer ce message sur le web via des pages Facebook dédiées.
Un concept assez peu novateur et un lien vers le web très mal géré, mais une campagne visuellement assez marquante.

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Pathways to Housing est une association qui a pour vocation de réinsérer les SDF dans la société en leur offrant un toit. Afin de sensibiliser le public mais également afin de susciter des dons, l’agence de communication Sarkissian Mason a imaginé un dispositif apportant un réel intérêt au beamvertising.
L’idée est de projeter l’image d’un SDF frissonnant afin d’attirer l’attention des passants. Au dessus du sans abri, un message incite les badauds à l’aider en envoyant simplement « HOME » par texto. Une fois le message envoyé, une porte métaphorique apparaît. Cette porte donne le sentiment aux passants qu’il est possible d’agir, qu’un petit don peut permettre à des gens de sortir de la rue.
Une opération de foundraising mais également de marketing relationnel très bien pensée. Les projections se dérouleront tout au long du mois de mars dans les rues new-yorkaises, plus d’informations sont disponibles sur la page Facebook de l’association.

source : CreativityOnline

Pathfinder est une association qui a pour principal objectif d’aider les adolescents sans abri. Pour mettre en avant leur combat, mais aussi pour sensibiliser à ce problème trop souvent sous estimé, leur agence de communication Serve Marketing a imaginé un dispositif regroupant tout ce qui se fait de mieux en outdoor : des billboards, de l’abri bus mais aussi de l’ambient marketing. Le message est simple mais marquant : alors que vous êtes au chaud dans votre lit, d’autres ont froid dans la rue.
Cette opération est un peu datée (novembre 2008) mais ne perd en rien son efficacité et son impact.

via

Un coup de projecteur sur le Human Rights Film Festival qui met à l’honneur cette année la coup du monde de football des sans abris.
L’effet carton associé au projecteur permet de mêler les deux univers.