Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Avec pour objectif d’éduquer le public australien, la Croix-Rouge et son agence The Fuel ont imaginé une campagne d’ambient marketing reprenant tous les codes de la guerre et mettant en avant les message « Même les guerres ont des lois ».
L’idée de la campagne est d’emmener la réalité de la guerre dans le quotidien des australiens afin de les inciter à en apprendre plus au sujet du droit international humanitaire. Une fois sensibilisés, les citoyens sont incités à se rendre sur un site dédié à la campagne afin d’exprimer leur ressenti.

source : CampaignBrief

C’est le continent africain qui abrite le plus grand nombre d’enfants soldats. L’UNICEF a donc développé un programme permettant d’extraire à ces enfants à la guerre et de les intégrer du mieux possible dans la société.
Y&R Johannesburg s’est donc vu confier la lourde tâche de rassembler les soutiens en adressant un publipostage aux entreprises à même de soutenir le projet.
A première vu, le colis semble être un paquet typique de petits soldats, ça n’est qu’une fois que le récepteur y a regardé de plus près qu’il s’aperçoit qu’en réalité les soldats sont des enfants entrain de lire, jouer, ou faire du vélo.
Une opération particulièrement marquante que je trouve pour ma part brillante.

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