Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le IKEA polonais de Targówek et son agence de publicité locale Mrufka ont mis en place cet été une campagne très rafraîchissante. Le concept : proposer aux habitants de la ville de Varsovie différents supports entièrement composés d’herbe.

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Tous les ans depuis 50 ans, la Chicago River est parée de vert – voici un article expliquant l’origine de cette tradition – et il semblerai que McDonald’s soit désireuse d’instaurer une tradition associée.
L’année dernière la marque avait déjà joué les opportunistes en mettant à l’honneur son Shamrock Shake – un milk shake vert en édition limitée – à proximité de la rivière. Cette année, c’est sur un bateau que la spécialité est mise en scène.
Un effet toujours surprenant pour ce concept qui commence tout de même à s’essouffler.

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Pour fêter la St Patrick et mettre en avant son Shamrock Shake, Mc Donald’s profite d’une tradition vieille de 50 ans. Tous les ans, la Chicago River et la Calumet River sont parées d’un vert irlandais, un us au demeurant très étrange mais qui s’explique par une anecdote. Pour vérifier qu’il n’y ai de fuites, les plombiers de la ville de Chicago injectent de la peinture biodégradable dans les deux rivières, ils se sont très rapidement rendu compte que ce colorant était du même vert que le fameux vert irlandais. Le 17 mars est donc tout naturellement devenu jour de vérification.
L’agence Leo Burnett profite donc de cet événement pour scénariser un Shamrock Shake géant, l’objectif est ici de prouver la proximité de la marque et son adaptation aux coutumes locales mais également d’engendrer de l’espace média gratuit.

source : Quietglover + Leo Burnett + JeDblogk

Depuis un peu plus d’un an il est impossible de passer à côté du green washing. Ce terme prend tout son sens quand une marque de lessive prétend respecter l’environnement. Plusieurs marque s’y sont essayé, j’ai déjà retenu trois exemples particulièrement frappants : Sun qui avait gratifié Paris d’un mur végétal, Tide qui avait transformé les laveries grâce à des stickers termoréactifs, et Lénor qui avait fait de son packaging un pot à fleur.
Voici un nouvel exemple cette fois ci pour Skip à Madrid. L’idée est de prouver la mauvaise qualité de l’air de la capitale espagnole grâce à un billboard évolutif. Les quinze premiers jours, une toile est tendu et est laissée aux proies à la pollution ambiante. Puis une nouvelle toile est tendu pour montrer la flagrante différence.
Cette opération met à la fois en avant la couleur blanche et y associe le produit, mais elle met aussi en avant la volonté sensibilisatrice de la marque.
Il est possible de suivre l’évolution de l’affichage sur le site skipsabanasblancas mais aussi sur twitter

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Pour le tournage d’un spot publicitaire, la marque Meadow Fresh a transformé la gare routière de Britomart à Auckland en pré verdoyant.
La station ayant été transformée durant la nuit, les premiers voyageurs ont été cueillit à froid…
Excellente idée que de profiter d’un investissement lié à un tournage et de le transformer en événement.

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