Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Tous ceux qui sont déjà allés en Chine le savent, les chinois ont la fâcheuse habitude de cracher un peu partout. Au delà du simple fait de cracher dans la rue – déjà parfaitement répugnant – ces sécrétions salivaires contiennent de nombreux germes. Pour alerter la population de ce danger, le Public Health Bureau Of Shanghai et son agence Ogilvy Shanghai ont pensé une campagne basée sur un constat simple mais effrayant : un crachat peut répandre des germes jusqu’à 70 mètres à la ronde.
Seul problème, ces germes sont aussi nocifs qu’invisibles, l’agence a donc décidé de les figurer grâce à un graffiti sur le sol réalisé par 51 artistes issus de la rue et d’école de design et de graphisme.
Une très belle réalisation qui permet de rendre visible un mal qui ne l’est pas.

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L’association chrétienne Brothers in Arms a pour vocation d’aider les jeunes neo-zélandais en difficulté à trouver leur vocation. Ce sont des « mentors » volontaires qui s’occupent de ces jeunes âmes en perdition.
Afin de sensibiliser au travail de l’association, mais également de recruter de nouveaux mentors, l’agence Ogilvy Auckland a fait appel à l’artiste FDKNS pour réaliser un graffiti publicitaire.
L’idée de cette campagne n’est pas basée sur un insight, mais bel et bien sur un préjugé : les jeunes qui font des graffitis ont un comportement antisocial qui peut s’apparenter à un appel à l’aide.
Ainsi l’artiste a réalisé une fresque entièrement composée de l’interjection « Help Me ».

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La marque JanSport profite du festival musical et artistique Bonnaroo dont elle est partenaire pour associer son image à celle de ce regroupement alternatif.
Elle propose aux festivaliers de réaliser leur propre oeuvre d’art puis de se tagger sur le site de la marque. Un excellent générateur de trafic et créateur d’ambassadeurs de marque, utilisant avec finesse l’outil du tagging.
Pour voir les oeuvres c’est ici.

source : ReclaimedArt + Creativity

Dans 3 mois, Thalys accélère pour mettre Amsterdam et Cologne à 3h15 de Paris. Dans ce contexte Thalys donne carte blanche à 4 des plus grands représentants du graffiti européen pour créer à bord d’une rame du train une œuvre contemporaine.
Quatre des plus grands représentants du Graffiti européen, Jonone 156 (Paris), Seakone (Cologne), Sozyone (Bruxelles) et Zedz (Amsterdam), auront 3h15 pour exprimer leur ville et l’énergie qui s’en dégage.
Ces oeuvres d’art, audacieuses et mobiles, seront visibles jusqu’au lancement de la Grande Vitesse, le 13 décembre 2009, dans les 16 gares desservies par Thalys et sur les 1000 km de voies empruntées. Ce Thalys, un peu particulier, deviendra ainsi la première galerie urbaine et contemporaine, internationale et à très grande vitesse.

Merci à Benjamin pour les superbes photos.

Pour promouvoir ses crayons de couleur, Faber-Castell choisit la preuve par la démonstration.
Pour ce faire, elle profite de l’existence de graffitis colorés, et s’approprie la fresque.
L’objectif ici est de toucher les jeunes avant leur rentrée, le medium utilisé semble donc parfaitement adapté à la cible.

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