Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le collectif d’organisation de soirées JEUDI a fait appel à l’agence Jung Von Matt afin d’attirer les fêtards à ses événements. L’idée part d’un constat : les murs de la ville de Hambourg sont emplis d’affiches proposant de nombreuses soirées. Cette concurrence acharnée offre un excellent support visuel. Les créatifs ont donc pensé un affichage – reprenant le signe universel play – disposé directement sur cet amoncellement d’affichettes.
Une très belle réalisation qui a valu à l’agence un lion d’or dans la catégorie design. Seul point noir, ce concept reste très proche d’une idée développée pour la compagnie De Lijn.

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Tous ceux qui sont déjà allés en Chine le savent, les chinois ont la fâcheuse habitude de cracher un peu partout. Au delà du simple fait de cracher dans la rue – déjà parfaitement répugnant – ces sécrétions salivaires contiennent de nombreux germes. Pour alerter la population de ce danger, le Public Health Bureau Of Shanghai et son agence Ogilvy Shanghai ont pensé une campagne basée sur un constat simple mais effrayant : un crachat peut répandre des germes jusqu’à 70 mètres à la ronde.
Seul problème, ces germes sont aussi nocifs qu’invisibles, l’agence a donc décidé de les figurer grâce à un graffiti sur le sol réalisé par 51 artistes issus de la rue et d’école de design et de graphisme.
Une très belle réalisation qui permet de rendre visible un mal qui ne l’est pas.

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Je n’avais pas eu l’occasion de relayer cette opération lors de son déroulement fin 2009, mais son actualité me permet de rattraper cet oubli. En effet, cette opération imaginée par Colle+McVoy pour le compte de Minnesota Lottery, a gagné un OBIE d’Or décerné par l’OAAA.
Afin de promouvoir le nouveau jeu de grattage Monopoly édité par Minnesota Lottery, quelques abribus furent transformés en hôtel. La référence claire au célèbre jeu s’étend également à l’ambient marketing : des moustaches disposées sur des miroirs poussent les prospects à se mettre dans la peau de « Monsieur Monopoly ».

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Magnum s’associe à JCDecaux Innovate pour assurer le lancement aux Pays-Bas d’un nouveau produit de sa gamme : Magnum Gold. La mécanique de communication repose basiquement sur le nom du produit, c’est donc l’or et par extension l’aspect précieux de ce nouveau Magnum qui est mis en avant de manière événementielle.
Les habitants d’Amsterdam, Utrecht et Rotterdam on ainsi découvert 7 affichages transformés en coffre fort. Leur curiosité est attisée par simple message : « Vous cherchez de l’or ?! ». Une fois le coffre ouvert, le prospect se transforme en contact qualifié puisque directement en relation avec la marque.

source : JCDecaux