Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Sur un marché du stockage USB dominé par SanDisk et Transcend, la marque indienne BrandSTIK se distingue par sa plus grande capacité de stockage. Afin de mettre en avant cet avantage concurrentiel, l’agence Publicis Mumbai a réalisé une opération d’ambient marketing géante. Leurs idée, transformer des buildings en clé USB en ajoutant un port USB à leur sommet. Une réalisation démesurée qui a permis à la marque de s’imposer sur ce secteur ultra-concurrentiel.

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Après deux opérations réalisées au Mexique par HotWheels jouant sur le gigantisme, en voici une troisième, cette fois ci en provenance de Colombie.
Il s’agit toujours de reprendre les codes de la marque de petites voitures pour enfants et de les transposer dans le réel. Via une installation sur un pont autoroutier, les véhicules donnent l’impression de réaliser un looping.
Pour retrouver les deux idées précédentes c’est ici et là.

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La Shark Week est un événement annuel organisé par Discovery Channel, la première semaine du mois d’Août sera ainsi entièrement dévolue au prédateur qui a fait frémir toute une génération.
Afin d’assurer la promotion de cette programmation événementielle, la chaîne a décidé d’habiller entièrement son siège situé à Silver Spring dans le Maryland. Les cinq parties de cette installation sont alimentées grâce à un système d’entrée d’air.
Une opération qui ne touche pas directement les téléspectateurs potentiels mais qui a l’avantage de faire parler de ce programme.

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Dumocalcin est une marque de chewing-gums sensés diffuser du calcium dans l’organisme et ainsi renforcer les os. Une idée novatrice en terme d’innovation produit qui se transforme en vulgaire plagiat quand il s’agit de la communication. En effet, leur agence Indonésienne Publicis Jakarta, afin de renforcer la notoriété de la marque, a opté pour une opération d’ambient marketing, pour le moins réchauffée. L’idée de pousser le bénéfice produit à son paroxysme en transformant les piliers d’un pont en gigantesques os.
Pour constater du plagiat, je vous invite à jeter un oeil à cette opération réalisée par Saatchi & Saatchi en Inde pour la marque Sandoz.
A croire que cette opération a été réalisée afin de donner du boulot à Joe la Pompe !

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Florentijn Hofman est un artiste hollandais qui réalise de nombreuses structures éphémères. L’un des ses chefs d’oeuvre est un canard jaune géant plus connus sous le nom de Rubber Duck.
Cette oeuvre fait partie du Rubber Duck Project qui a pour visée de montrer au monde qu’un canard peut dépasser les frontières et ainsi symboliser l’ouverture d’esprit des Hommes.
Un objectif très humaniste, voire utopiste, mais une réalisation particulièrement impressionnante.
Les photos ont été prises à Osaka, mais dernièrement, le canard a été aperçu en Belgique.

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