Paperplane Gran Pantalla, conseillé par son agence McCann Erickson Madrid, propose un espace publicitaire permettant une excellente visibilité. Une visibilité telle que, selon leur promesse, même dieu peut le voir.
L’idée créative est simple dans sa réalisation mais intelligente dans sa construction. Durant une semaine, les conducteurs sont exposés à un message pour le moins racoleur : Dieu n’existe pas. Après cette phase de teasing, le reveal montre ce même panneau carbonisé assortit d’un message : GP, des billboard que l’on voit de très très loin.
Cette installation est loin de me réconcilier avec les opérations de teasing, mais il faut avouer que le concept est assez bien pensé. Petit bémol ceci dit, je ne suis pas certain que le message présent sur le reveal soit réellement visible ce qui est assez fâcheux pour une campagne qui est sensé mettre en avant cet aspect des panneaux de l’affichiste.
source : AOTW