Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Attirer l’attention des hommes d’affaire de plus de 30 ans directement dans leur environnement de travail s’avère très difficile, voire quasi impossible. Pour remédier à ce problème, Audi et son agence canadienne Zulu Alpha Kilo ont imaginé un dispositif jouant sur la nostalgie de l’enfance. Une vitrine géante contenant un circuit de voitures électriques est donc installé dans le quartier d’affaire de Toronto. L’objectif ici est de permettre aux passants – des businessmen coeur de cible de la marque – de faire l’expérience de le tenue de route de la nouvelle Audi Quattro. Équipés d’un iPad qui retranscrit en direct la vue de l’intérieur du véhicule miniature, ces businessmen contrôlent le véhicule et s’affrontent sur le circuit. Un site présente cette expérience et affiche les meilleures performances : Experience Quattro.

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Avec la volonté de mettre en avant son nouveau service d’envoi rapide et de toutes tailles, Grupo Correos – l’équivalent espagnol de La Poste en France – a fait appel à l’agence Zapping/M&CSaatchi Eventos. Les créatifs ont donc poussé la promesse à son paroxysme en empaquetant la statue d’Isabel II visible au centre de la Place de l’Opéra de Madrid. En somme une opération d’ambient marketing un brin capilotractée, mais un gros coup de par sa forme qui permet d’attirer l’attention des passants.

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Afin de mettre à l’honneur son engagement auprès de l’association de lutte contre le cancer du sein Breast Cancer Campaign, la marque Vanish a fait appel à l’agence anglaise Chillisauce. La marque de lessive, partenaire officiel du Wear It Pink Day, a donc décidé de s’illustrer et de faire parler de cet événement en construisant le plus grand soutien-gorge du monde. Ce dernier a été mis en place sur l’ITV Southbank tower au coeur de Londres et mesure pas moins de 30 mètres de long.

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Les magasins Target et l’Association NEA Read Across America ont tissé un partenariat ayant pour vocation de faire aimer la lecture aux enfants. Cette cause qui, pour beaucoup, semble perdue ne l’est pas pour la marque qui a acheté 25.000 livres du fameux Dr. Seuss – personnage principalement connu en France grâce au film Horton.
Ces livres du mythique auteur pour enfants américain Theodor Seuss Geisel ont permis de créer devant la Bibliothèque Publique de New-York une immense installation mettant bien entendu à l’honneur la lecture. Au terme de cette opération, les livres seront – très logiquement – offerts à la bibliothèque.

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La habitants de Vancouver ont eu la surprise de voir un bobsleigh dévaler les rues de la ville. Non, cette apparition n’était pas une hallucination ni même un revival de Rasta Rocket, mais bel et bien un stunt réalisé par Offsetters, le fournisseur officiel de bobsleigh pour ces JO.
Une opération dont le principal objectif est la sensibilisation, en effet, Offsetters milite pour la planète en expliquant, au travers de cette démonstration par l’absurde, que sans neige il n’y a plus de JO d’hiver – Without Winter, there’s no Winter Games.

source : ScoutMagazine + Flickr