Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de communiquer sur l’assistance au parking de la nouvelle Nissan Micra, l’agence TBWA Barcelone a imaginé une opération d’ambient marketing se rapprochant du flyering. Le concept est de mettre en scène un comportement typique du conducteur ne possédant pas d’assistance au parking : demander à un amis de le guider lors de son créneau.
La point de contact choisit, créatif mais également en parfait accord avec le message, n’est autre que le rétroviseur des véhicules en stationnement.
Communiquer sur les rétroviseurs n’est pas une nouveauté, voici deux exemples réalisés respectivement pour l’Éclat du Cadre et pour la Toyota iQ.

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Afin de renforcer sa posture emphatique, la compagnie aérienne espagnole Spanair et son excellente agence de communication Shackelton ont imaginé une opération ultra localisée.
Ici le point de contact – un carrousel à bagages – n’est que le support de l’opération dont tout le concept repose sur le moment de la mise en scène. L’idée de l’agence est d’adresser les personnes en transit au moment de Noël, en l’occurrence il s’agit des passagers du vol JK5208 reliant Barcelone à Las Palmas le 24 décembre au soir.
Alors qu’ils pensaient voir apparaître leurs valises, les clients de la compagnie se sont retrouvés face à des nombreux cadeaux tous associés au nom d’un des passagers du vol.
Comme la plupart des compagnies aériennes le font, ce sont les images de quelques personnes touchées par l’action qui se transforment en support de communication grand public. Un excellent moyen de renforcer la proximité que la compagnie tente de mettre en place depuis plus d’un an.

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Afin de promouvoir la nouvelle émission entièrement produite pour MTV Espagne, l’agence Shackleton a mis en scène un cortège funèbre. Cette idée de street marketing est en accord avec le concept de l’émission « Maintenant ou Jamais, que feriez-vous avant de mourir ». Les corbillards visibles dans les principales villes espagnoles mettent en avant 10 situations absurdes, étranges ou excitantes « Je n’ai jamais roulé nu sur un vélo », « Je n’ai jamais participé à un threesome »…
Une idée assez basique certes, mais marquante pour les passants qui croisent ces corbillards.

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A l’heure actuelle, l’ONG Tenemos SIDA se dit satisfaite des actions menées par le gouvernement espagnol pour lutter contre le virus du SIDA. Mais pour être certain que le premier ministre espagnol José Luis Zapatero ne s’endorme pas sur ses lauriers, l’ONG et son agence de communication Implicate ont imaginé un PR Stunt en accord avec leur message. C’est ainsi qu’un demi buste du premier ministre espagnol fût disposé devant son ministère.
Une idée assez simpliste, mais bien réalisée et surtout particulièrement bien orchestrée. En témoignent les nombreuses retombées presse dans El Mundo ou encore sur la chaîne de télévision TVE.

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Afin de promouvoir la sortie prochaine du film Resident Evil Afterlife 3D, l’agence espagnole Bungalow 25 a transformé Madrid en un terrain de jeu à ciel ouvert pour les zombies.
Bouches d’égouts, grilles de métro, jardins publics, tous les lieux pouvant abriter un corps inerte ont ainsi vu jaillir des bras de zombies. Ces bras sont bien entendu associés à un message prévenant de la sortie imminente du nouveau film de Sony Pictures.
Une idée marquante jouant parfaitement sur le principal ressort du film, mais qui semble avoir un lourd passif avec déjà de nombreuses petites soeurs relevées dans un article de Joe La Pompe.
Le nombre croissant de films projetés en 3D va-t-il pousser les majors à toujours plus utiliser la rue et l’approche réaliste du film qu’elle permet ?

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