Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Les maladies cardiaques infantiles est le premier tueur d’enfants autraliens de moins de 1 an. Afin de sensibiliser les grand public à cet état de fait, et de récolter de l’argent, l’artiste australien Shed a mis en place des oeuvres d’art urbain dans des lieux passants de la ville de Perth. Durant tout le mois de février – qui est le mois de la sensibilisation HeartKids – les habitants de la ville pourront découvrir des illustrations de nourrissons et de coeurs judicieusement intégrés dans l’univers urbain.

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Pathfinder est une association qui a pour principal objectif d’aider les adolescents sans abri. Pour mettre en avant leur combat, mais aussi pour sensibiliser à ce problème trop souvent sous estimé, leur agence de communication Serve Marketing a imaginé un dispositif regroupant tout ce qui se fait de mieux en outdoor : des billboards, de l’abri bus mais aussi de l’ambient marketing. Le message est simple mais marquant : alors que vous êtes au chaud dans votre lit, d’autres ont froid dans la rue.
Cette opération est un peu datée (novembre 2008) mais ne perd en rien son efficacité et son impact.

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C’est le continent africain qui abrite le plus grand nombre d’enfants soldats. L’UNICEF a donc développé un programme permettant d’extraire à ces enfants à la guerre et de les intégrer du mieux possible dans la société.
Y&R Johannesburg s’est donc vu confier la lourde tâche de rassembler les soutiens en adressant un publipostage aux entreprises à même de soutenir le projet.
A première vu, le colis semble être un paquet typique de petits soldats, ça n’est qu’une fois que le récepteur y a regardé de plus près qu’il s’aperçoit qu’en réalité les soldats sont des enfants entrain de lire, jouer, ou faire du vélo.
Une opération particulièrement marquante que je trouve pour ma part brillante.

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Cette action aurait sa place chez le copycat hunter que l’on ne présente plus : Joe la Pompe.
L’originale semble être cette action réalisée pour la Australian Childhood Foundation.
La copie est une action récemment réalisée à Copenhague par l’agence Serious Games Interactive. Leur objectif est ici de promouvoir leur nouveau serious game traitant des enfants soldats.
L’idée est de mettre en scène des enfants soldats cachés derrière des affiches.
Malgré son manque d’originalité, j’aime le côté artisanal de cette action de guérilla marketing.

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Une campagne de found raising choc réalisée pour le compte de la Fondation pour l’Education et la Vie en Société en Thaïlande.
L’idée est simple mais marquante : transformer une enfant qui apprend à même le sol en tirelire géante.
Le message de la campagne est : plus de 100.000 enfants n’ont pas accès à l’éducation en Thaïlande, ouvrons leur les portes.

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