Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le préparateur AMG s’est récemment attaqué à la Mercedes C 63 et – à son habitude – en a fait un bolide hors norme. Les acheteurs potentiels de ce type de véhicules son assez peu nombreux, et désireux de vivre une réelle expérience avec la marque. Pour ce faire, l’agence Impact BBDO a décidé de mettre en avant les performances de l’automobile directement à bord de certains avions de la compagnie Emirates.
En plus de pousser le message à un public qualifié, ce point de contact permet de reproduire l’expérience d’accélérations de la nouvelle Mercedes. Au moment du décollage, tous les écrans personnels diffusent une vidéo filmée à la première personne assortie d’un message clair : « C’est ce que l’on ressent lorsqu’une Mercedes AMG C 63 accélère ».
Une message fort qui met en avant la principale spécificité du véhicule – sa vélocité – mais qui a certainement effrayé les moins vaillants en avion…

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Afin de mettre en avant la multitude de chaînes de TV accessibles à bord de ses avions, Emirates et son agence Leo Burnett Brésil ont imaginé une campagne cinéma certainement très efficace. L’idée est de transformer la salle obscure en un avion de la compagnie grâce à des projecteurs recréant l’ambiance zen et aseptisée d’un vol à bord d’Emirates Airways.
Une opération de marketing expérientiel qui n’est pas une première puisqu’en avril dernier, la compagnie SilkAir avait déjà proposé une expérience similaire aux singapouriens, opération visible ici.
Une salle de cinéma semble être l’endroit rêvé pour mettre en avant les services d’une compagnie aérienne : le spectateurs est dans une posture d’écoute parfaite et donc très réceptif au discours de la marque et à l’expérience qu’elle lui propose de vivre.
Pour découvrir d’autres exemples de communication en cinéma c’est ici, ici et ici.

source : Denver Egotist + Adivertido + Flickr

Emirates Holidays profite des nettoyeurs de vitre et de leur cabine pour créer un affichage mobile.
Excellente idée, mais surtout excellent point de contact avec leur cible de cadres urbains.