Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

A l’heure de la VOD, un service de livraison de DVD loués semble un rien anachronique, mais qu’importe, l’entreprise allemande Video Busters croit dur comme fer en son concept et le promeut même en alternatif.
Si la viabilité de ce service semble très hypothétique, l’opération de promotion n’en est pas moins excessivement intelligente. L’idée de l’agence Grey G2 Düsseldorf est de transformer les boîtes aux lettres en lecteur DVD. Un concept imagé qui ne s’arrête pas à la simple création puisque chaque sticker – une fois retiré – dévoile une invitation pour un essaie gratuit du service.
Une action à mi-chemin entre ambient marketing et échantillonnage qui permet un excellent contact avec le prospect.

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Afin de promouvoir la sortie en DVD de la saison 3 de sa série Mad Men, HBO a ouvert dans le métro new-yorkais une succursale de l’agence Sterling Cooper. Bien entendu il ne s’agit pas ici d’une réelle agence, mais d’un habile habillage intérieur d’un rame de métro. Les usagers, en ouvrant les portes du métro, pénétreront dans l’univers de la série et découvriront son héros Don Draper.

source : un tweet de Blogcitario

Le 22 avril sera le jour de la sortie d’Avatar en DVD, afin de s’assurer qu’aucun canadien ne passe à côté de cet « événement », Twentieth Century Fox Home Entertainment a commissionné IMA Outdoor. La régie et toutes ses équipes ont ainsi réalisé à la fois un achat d’espace impressionnant, mais l’ont également couplé à d’énormes stickers et à un Arbre Maison – lieu de vie des Na’vi dans le film – haut de plus de 5 mètres.
Impossible donc de passer à côté de ce dispositif événementiel. Pour ma part je trouve intéressante l’utilisation d’un objet du film afin de rappeler son réalisme, mais les stickers et autres affichages semblent particulièrement intrusifs.

source : Torontoist + TechVibes

20th Century Fox a vu les choses en grand à l’occasion de la sortie en DVD du troisième opus de l’Age de Glace : le Temps de Dinosaures. Ce sont 14 sculpteurs sur glace qui se sont relayés durant 4 jours pour réaliser une sculpture représentant Scrat de 14,8 mètres de haut. Ce totem à l’effigie du célèbre écureuil a requis 60 tonnes de glace et est visible à proximité de la patinoire de Santa Monica depuis le 27 Octobre.

via et via