Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de promouvoir le Drive Out Loud – l’événement annuel rassemblant tous les fans de la marque au Moyen Orient – Mini a mis en place un PR Stunt pour le moins surprenant. Il ne s’agit pas ici de montrer un attribut spécifique du véhicule ni même de mettre en avant sa résistance, l’idée est tout simplement de surprendre le chaland grace à un point de contact inattendu. Ce point de contact n’est autre que le fond de l’aquarium géant du Dubai Mall.
Alors certes, cette opération n’est pas géniale stratégiquement parlant, mais elle offre une très forte visibilité à la marque et renforce l’image décalé que Mini sait parfaitement cultiver.

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Afin de communiquer sur l’efficacité du nouvel Ariel Pro-zim 2 aux Emirats Arabes Unis, Saatchi & Saatchi Dubaï a imaginé un stratagème aussi impliquant qu’intelligent.
Dans de nombreux magazines féminins du pays, une photographie de mode pour le moins conventionnelle sortait du lot. L’apparence du mannequin ou l’esthétique de sa tenue n’y étaient pour rien, l’élément différenciant provenait en fait d’une tâche finement intégrée sur la robe présentée.
Ce qui de prime abord semble être un problème d’impression ou même une erreur flagrante commise par le photographe se révèle en réalité être un simple sticker. Une fois retiré ce dernier révèle la marque. Le génie de cette idée réside dans le fait que c’est le geste du récepteur qui matérialise l’effet du produit.

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Aux Émirats Arabes Unis, l’association Take My Junk, assistée de son agence de communication Wunderman Dubai, propose une opération d’ambient marketing particulièrement bien pensée.
Cette opération repose sur le coeur de métier de l’association : récupérer des encombrants dans les quartiers riches, les restaurer, puis les redistribuer aux plus pauvres. L’agence a su mettre de côté l’aspect pragmatique de la récupération pour en faire ressortir une métaphore brillante car très proche de la réalité.
Ainsi, au lieu de proposer un message anxiogène qui bien souvent engendre une phénomène de rejet, Wunderman crée un concept positif qui a le mérite de rester pédagogique de part l’accroche : des poubelles pour vous, un trésor pour d’autres.

source : DirectDaily

JWT Dubai a réalisé une opération de beach marketing pour la FOCP (Friends Of Cancer Patient).
L’objectif est de prouver aux adeptes du bronzage intensif que la chaleur du soleil peut les conduire à la chaleur de l’enfer.
L’idée est simple : distribuer 300 serviettes de plage en forme de cercueil.
Les prospects furent d’abord choqués, puis en demande d’information et certains on même demandé de la crème solaire.

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