Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Sommet de Copenhague oblige, les actions de communication sensibilisant le grand public aux méfaits du réchauffement planétaire se multiplient.
Le dernier exemple en date a été imaginé par l’agence de McCann Erickson pour le compte du Singapore Environment Council. Il s’agit dans ce cas d’un affichage évolutif reposant sur l’utilisation d’une encre photochromatique. Quand l’encre est exposée aux rayons du soleil, elle change de couleur, ce qui permet de mettre en avant les changements climatiques résultant de l’effet de serre.
Ce sont donc les rayons UV qui transforment la banquise immaculée en piège mortel pour les ours qui la peuple. Le message – ça commence par leur vie et ça finit par la votre – est lui aussi dévoilé lorsque l’encre est soumise à la lumière du soleil.
Une très belle campagne qui utilise parfaitement une innovation mais qui malheureusement ne permet pas une assez bonne visibilité du message.

source : Campaign Brief

Le sommet de Copenhague 2009 a engendré énormément de créativité publicitaire avant même son ouverture avec par exemple ces sculptures de glaces dévoilées à Pékin en août dernier.
Voici la première opération de PR stunt visible sur les lieux même du sommet. Il s’agit d’un ours polaire sculpté à même la glace de l’Arctique par Mark Coreth afin de sensibiliser et d’éduquer tous les visiteurs de la capitale danoise. La sculpture renferme un squelette d’ours reconstitué qui apparaît au fil du temps et transmet un message encore plus marquant qu’une flaque d’eau béante.
Une vidéo un peu trop longue et partisane à mon goût, mais une belle réalisation et une noble cause a laquelle Panasonic s’associe de façon assez opportune…

source : Cop15 + merci à un tweet de Shula

Voici une très bel habillage de bus réalisé à Copenhague pour fêter les 150 ans d’un zoo local.
C’est l’agence Bates & Werksette qui a créé ce dispositif mis en place en collaboration avec Clear Channel Outdoor.
Le trompe l’oeil est plutôt bien réalisé, je ne suis pas sur que le message soit diffusé, mais en tout cas, l’effet de surprise est bien réel !

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Cette action aurait sa place chez le copycat hunter que l’on ne présente plus : Joe la Pompe.
L’originale semble être cette action réalisée pour la Australian Childhood Foundation.
La copie est une action récemment réalisée à Copenhague par l’agence Serious Games Interactive. Leur objectif est ici de promouvoir leur nouveau serious game traitant des enfants soldats.
L’idée est de mettre en scène des enfants soldats cachés derrière des affiches.
Malgré son manque d’originalité, j’aime le côté artisanal de cette action de guérilla marketing.

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GAM3 est une organisation caritative internationale qui organise des tournois de street basket afin d’aider certaines minorités à s’intégrer.
Pour promouvoir la finale annuelle de street basket à Copenhague, GAM3 s’est approprié les panneaux signalisant un passage piéton.
Très belle campagne utilisant un budget ultra restreint pour promouvoir un événement.

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