Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Chaque année, 900 000 phoques sont tués pour leur fourrure. Afin de faire prendre conscience au grand public de ces chasses brutales tout en récoltant des fonds, l’association allemande Noah et son agence Jung von Matt ont imaginé une installation très rusée. Ils ont disposé dans le centre de Hambourg un affichage reprenant les codes des attractions de fêtes foraines et montrant un chasseur prêt à tuer un phoque. Un message invite les passants à jeter leurs pièces sur le chasseur pour le faire disparaître. Grâce à des aimants les pièces s’accrochent symboliquement sur l’homme, laissant libre l’animal.
Une excellente idée qui n’est pas sans rappeler l’utilisation faite des aimants par WWF au Brésil.

Lire la suite

La radio hollandaise 3FM s’est engagée en cette fin d’année pour la protection des orphelins du SIDA en Afrique. Cette campagne de foundraising imaginée par l’agence Zandbeek repose sur le concept d’Euro Artwork associé à un message simple mais parlant « Your change brings a change » littéralement « Votre monnaie permet le changement ». Ce concept est illustré par une opération très ponctuelle – mise en place à Eindhoven – incitant les passants à remplir une mosaïque grâce à des pièces. Une fois complète l’oeuvre laisse apparaître le visage d’un enfant africain.
Une opération qui n’est pas sans rappeler le concept et le côté participatif de cette idée mise en place par WWF Brésil mais également l’aspect de cet affichage pour The Million Penny Project.
Pour rester dans l’utilisation des pièces de monnaie, certaines agences abordent ce concept sous l’angle opposé et invitent les passants à prendre l’argent, c’est le cas de ce mur de pièces pour ING et de cette campagne promotionnelle pour la nouvelle Chevrolet Aveo.

Lire la suite

Durant l’hiver dernier la température est descendu en dessous de -30° dans les rues de Oslo. Afin de sensibiliser la population mais également de récolter de l’argent, l’agence Try a imaginé transformer les abri bus en tirelire pour le compte de L’Armée du Salut. Par essence, une tirelire ne se suffit pas à elle même, elle est le contenant, mais doit être intrigante ou même ludique pour attirer le contenu. L’agence propose donc aux passants de construire une vie meilleure – ou en tout cas moins difficile – aux SDF, en transformant leurs pièces en toit ou en matelas.
L’utilisation des pièces de façon créative afin de susciter le don n’est pas une nouveauté dans la publicité, WWF et Misereor en sont d’excellents exemples.

source : Viralmente + AOTW

Misereor est une organisation récoltant de l’argent pour vacciner les habitants des pays du sud.
Pour ce faire, ils lancent une opération de found raising ayant pour support un affichage.
L’idée est simple : les passants introduisent des pièces de 50cts dans une seringue, le nombre de pièces détermine le nombre de vaccinations possibles.
Une opération où le donateur constate instantanément de la répercussion de son geste.
WWF avait déjà brillamment mis en scène des pièces de monnaie ici

Très belle opération de fundraising pour WWF Brésil. Efficace, marquante, surtout si on instaure une comparaison avec la campagne pour The Million Penny Project…

Détourner l’usage d’un objet courant est souvent créatif, le faire en y ajoutant une dimension participative permet d’assurer un vrai retentissement à l’opération.

The Million Penny Project :

WWF :