Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’association Hongkongaise Society for Abandonned Animals – l’équivalent de notre SPA française – a mis en place avec son agence DraftFCB Hong Kong un opération d’ambient marketing pour le moins choquante. Leur idée, faire prendre conscience au grand public de ce qu’engendre l’abandon d’un animal. Pour ce faire, ils ont disposé des stickers de chiens écrasés sur des parkings. Une fois le chauffeur garé, il a le sentiment d’avoir écrasé un chien. Le message renforce l’impact : « Vous êtes-vous déjà demandé où un chien abandonné finissait ? ».

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Scaldasole, une commune lombarde, a décidé récemment de lutter contre les déjections canines. Pour ce faire, l’agence milanaise Wunderman a mis en scène une remarque que tout le monde a déjà entendu/faite : « tu ferais pareil chez toi ? »
Les habitants ont ainsi fait l’expérience d’un ambient assez simple mais très efficace, en découvrant un plancher au beau milieu de la rue, recouvert d’un magnifique étron. Cette installation d’ambient marketing était associée à un message simple « Votre ville est comme votre maison, respectez-la ».

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Improve Everywhere est un collectif qui aime à se nommer « le collectif de l’ambush ».
C’est à ce collectif new yorkais ultra créatif que nous devons le premier freeze à Grand Central dont on connaît tous la réussite et les nombreuses déclinaisons publicitaires qu’il a engendré.
Après de nombreuses actions plus ou moins réussies, Improve Everywhere revient avec une opération que je trouve excellente.
Plus de 2 000 personnes ont participé à cette action qui a eu lieu dans les rues de Brooklyn. Le concept est simple : se balader avec des laisses simulant la présence de chiens invisibles.
L’idée est excellente et le rendu est bluffant !
Pour la petite histoire, ce jouet a été inventé dans les année 70 dans une petite usine de Brooklyn. Cette usine est visible sur la première photo car elle a été choisit comme lieu de distribution des chiens invisibles aux participants.

Et voici une très belle mise en perspective que j’ai découvert grâce à Joe La Pompe. Après les chiens invisibles, voici le maître invisible :

Pour plus de photos c’est ici et là
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Le Safari Park Beekse Bergen, est un parc zoologique néerlandais.
Pour promouvoir son activité durant l’été, le parc zoologique a décidé de distribuer des flyers dans la grande ville la plus proche : Eindhoven.
Mais il aurait été trop simple et classique de se contenter de cette distribution. Leur idée est d’attirer l’attention des chalands grâce à la présence d’un animal sauvage.
Etant impossible pour eux de déambuler dans un espace public avec un lion, ils ont trouvé une parade plutôt originale.
La réaction des passants suffit à juger de l’efficacité de la campagne.

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Très bonne idée de Saatchi&Saatchi Sydney qui distribue des frisbee en forme de poids pour vanter les bienfaits de la nourriture pour chiens de la marque IAMS.