Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La marque de fast food américaine Chick-fil-A utilise depuis son lancement en 1995 des égéries pour le moins surprenantes : des vaches. Rien de très inhabituel pour une chaîne de restauration que d’utiliser son ingrédient phare en tant qu’égérie. Mais tout se complique quand on sait que Chick-fil-A ne sert que des hamburgers à base de poulet. Alors d’où provient cette étrangeté ? L’idée est tout simplement de se jouer de la convention – les hamburgers sont généralement à base de viande de boeuf – et de donner la parole à des vaches qui refusent d’être consommées. Ces vaches rivalisent donc de zèle pour inciter le consommateur à passer au poulet, elles se proposent d’offrir de l’eau pour soulager la chaleur d’un sandwich « spicy chicken » ou encore expliquent aux conducteurs que manger de la viande de boeuf fait dormir.
Une excellente rhétorique de communication parfaitement transposée en affichage alternatif.

Lire la suite

Afin de développer la consommation de Chicken Nuggets dans ses restaurants chinois, McDonald’s a fait appel à l’agence Leo Burnett qui a imaginé un dispositif d’ambient marketing utilisant le mouvement des ascenseurs d’un grand centre commercial.
L’idée est de simuler le mouvement d’un nugget plongeant dans un bol de sauce afin de rappeler ce geste aux badauds.
Une campagne qui a entièrement sa place dans ce dossier traitant du marketing sur ascenseurs.

Lire la suite

Tnuva est originellement une coopérative israélienne de lait, mais qui finit par se diversifier et vendre des produit aussi divers que des salades, du poisson ou même du poulet.
Cette action met en scène un des produits de la marque : les schnitzel vendu sous la marque fille Tnuva Mama Of’.
Les schnitzel sont en réalité des escalopes de poulet très fines recouverte d’une panure.
Pour comprendre cette opération, quelque peu tirée part les cheveux, il faut connaître le mode opératoire culinaire lié à la préparation du schnitzel : la viande est frappée à l’aide d’un marteau spécifique de façon à la rendre plus tendre et plus fine.

via