Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Tous les ans depuis 50 ans, la Chicago River est parée de vert – voici un article expliquant l’origine de cette tradition – et il semblerai que McDonald’s soit désireuse d’instaurer une tradition associée.
L’année dernière la marque avait déjà joué les opportunistes en mettant à l’honneur son Shamrock Shake – un milk shake vert en édition limitée – à proximité de la rivière. Cette année, c’est sur un bateau que la spécialité est mise en scène.
Un effet toujours surprenant pour ce concept qui commence tout de même à s’essouffler.

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La ville de Chicago est certes très froide et enneigée, mais elle ne dispose pas de montagnes permettant à ses habitants de pratiquer des sports d’hiver. Pour perfectionner leur godille, les chicagoans n’ont pas forcément beaucoup de route à faire, mais il doivent traverser la frontière canadienne. Car, en effet, les pistes les plus proches se trouvent au Canada.
Cette ville est donc un point de contact hautement stratégique pour l’Office du Tourisme canadien, qui y communique abondamment en période de grand froid. Très récemment, la Canada Tourism Commission s’est associé avec JCDecaux pour transformer des abribus en gigantesques télésièges. Une idée intéressante et une réalisation irréprochable.

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Après avoir mis en exergue la capacité de traction de la nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners contextualise le plus du véhicule en l’associant à la conduite sur neige.
Il ne s’agit plus ici d’ambient marketing mais du support beaucoup plus traditionnel qu’est l’affichage. Malgré le classicisme du média, l’agence a réussit à interpeller grâce à la mise en scène d’une véritable Mini Countryman. Et comme d’habitude un message simple permettant de parfaitement faire passer la spécificité du véhicule : « Goes well over ice ».

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Précisément un an après le lancement de la campagne Every Drink is an Exceptional Experience, Absolut renforce sa visibilité juste avant les périodes de fête à Chicago en adaptant ses créations aux abribus de la ville.
Le travail des artistes ayant participé à cette campagne – Ellen Von Unwerth, par exemple et pour ne citer qu’elle – est ainsi transféré à la réalité, comme si le décor de la photographie s’était matérialisé. Les passants délaissent ainsi leur passivité face aux messages publicitaires et ont un instant le sentiment de faire partie intégrante de la photographie.
Imaginée par l’agence TBWA\CHIAT\DAY New York, cette très belle mise en scène ne risque pas de passer inaperçue.

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ComED – Commonwealth Edison Company – est une compagnie américaine de distribution d’électricité basée à Chicago. Cette entreprise, à l’image de bon nombre de ses concurrents internationaux, a comme fer de lance la défense de l’environnement. Il s’agit certainement ici d’une forme de déculpabilisation.
Afin de mettre en avant cet engagement, ComED – assisté par son agence Leo Burnett – a invité 9 artistes à travailler autour d’un projet nommé Fine Art Fridges. L’idée est de mettre en avant le recyclage possible des réfrigérateurs en les transformant en oeuvres d’art.
Ces 9 oeuvres sont exposés dans les rues de Chicago du 1er août au 15 septembre 2010. Pour toutes les adresses et le nom de artistes c’est ici.

Victoria Fuller – ‘Peas and Quiet’
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