Paperplane Elmex est un fabricant de dentifrices spécialisés. Ici il s’agit de vendre un produit luttant contre les cavités dans l’émail dentaire.
La solution trouvée est de toucher une cible préoccupée par la qualité de ses dents, et donc de communiquer directement dans les 15 plus grands clubs de fitness israéliens.
L’idée est simple mais percutante : transformer les casiers en mâchoire.
Lorsqu’un casier est ouvert, le client se trouve face à une bouche édentée et découvre la réponse au problème à l’intérieur du casier.
Cette opération a permis de toucher 40 000 personnes durant le seul moins d’août.
