Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le Blu-Ray et le DVD 2012 débarquent avec fracas en Pologne. Après un couloir de métro inondé pour la sortie du film, c’est cette fois ci une voiture qui subit les foudres de la Terre. L’utilisation d’un objet enfoncé dans le toit d’un véhicule semble plutôt bien s’accorder avec le sujet du film, bien que cette technique est certainement une des plus usitée en marketing alternatif. Pour ceux qui n’en seraient pas convaincu, je vous invite à découvrir une compilation que j’ai réalisé il y a quelques temps de ça.

source : Hatalska + merci à OciecPrac

Parmi les nombreux messages publicitaires associés à la Smart (performance, prix, stabilité, solidité), un semble être sur utilisé : la petite taille du véhicule.
Cette petite taille a assez récemment été mise en scène au canada grâce à des voitures habillées d’un chausse pied ou encore à la réunion où des Smart en carton furent placées dans des endroits surprenants. Ces opérations apportent une seconde lecture à la petite taille de la voiture : son adaptabilité.
J’avais déjà réalisé un article mettant en avant de façon exhaustive toutes les opérations alternatives menées pour le petit véhicule de chez BMW, vous pouvez le retrouver ici.
Une énième campagne traitant de la taille du véhicule est visible en ce moment en Angleterre, elle détourne le support qu’offre un billboard en réduisant sa taille – moins de visibilité pour plus d’impact ?

Voici un petit récapitulatif de toutes les opération menées par Smart détournant la taille d’un billboard.

source : CampaignLive

Alors que paper plane s’apprête à fêter son premier Noël, et qu’il va s’évader quelques temps pour ne revenir qu’en janvier prochain, j’ai eu l’idée de vous souhaiter à tous d’excellentes fêtes de fin d’année au travers d’un article résumant les diverses façons d’utiliser l’hivers et ses attributs pour des actions de communications.
Cet article contient de nombreux exemples que j’ai classifié selon six catégories, comme toute classification elle est forcément bancale et critiquable mais elle permet d’ordonner le contenu afin de le rendre plus digeste.
Bonne (re)découverte et surtout heureuses fêtes de fin d’année à tous.

PS : Le contenu se veut exhaustif mais est forcément incomplet, donc si une campagne traîne au fond de votre esprit, faites-en moi cadeau en commentaire.

I/ LES OPPORTUNISTES

L’Office du Tourisme Suisse

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Cotrans automobile, un concessionnaire réunionnais, conseillé par son agence de communication Connections a imaginé une campagne de street marketing pour informer de l’arrivage de la smart en concession.
C’est une thématique environnementale qui a été retenue pour l’arrivée de la voiture sur l’île de la Réunion. Des pancartes reprenant la forme et l’apparence du véhicule furent disposées dans des endroits stratégiques de La Réunion afin de rapprocher la Smart de son public et de transmettre l’image de voiture verte qu’elle tente de revêtir sur l’île.
Après de nombreuses promesses, et de nombreux axes de communication que j’avais déjà « brièvement » récapitulés dans un précédent article, il me semble un peu étrange qu’un concessionnaire se permette une prise de parôle axé sur une valeur qui ne fait que très peu partie de l’ADN de la marque.
Pour conclure, il me semble important de rappeler que la Toyota iQ, un concurrent direct de la smart, a réalisé une opération très similaire qui, elle, mettait en avant la petite taille du véhicule.

source : IledelaReunion + Connections

Après avoir été livrée sur un plateau à Paris, la Polo arrive par avion à Barcelone. C’est en effet dans l’aéroport de la ville catalane que des voyageurs ont surpris la nouvelle née de VolksWagen à peine débarquée de l’avion. Pas le temps d’enlever l’étiquette de bagage qu’il faut se montrer dans le hall flambant neuf de l’aéroport El Prat. Une idée qui n’est pas forcément débordante d’originalité mais qui permet à VW de se démarquer du show room classique et qui permet également de prouver la nouveauté de la voiture en un regard.

source : La noConventional