Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home
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Pour le lancement de la nouvelle Golf GTI en Afrique du Sud, l’agence Ogilvy Cape Town a imaginé un ambient marketing excessivement créatif.
La réalisation repose sur un axe créatif simple : toutes le voitures rêvent d’être une Golf. Comment mieux mettre en image cette idée qu’en mettant en place des phylactères au-dessus de toutes les voitures d’un parking de Johannesburg ?
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La nouvelle Golf est équipée de l’assistance au parking, pour promouvoir cette option en Afrique du Sud, la marque allemande utilise un métier qu’elle compte bien faire disparaître : les voituriers.
L’idée est d’habiller des employés avec un chasuble de voiturier sur lequel est inscrit : Je prend un break grâce à la nouvelle Golf. Et de les inciter à flâner dans des lieux très peuplés (bar, restaurant, cinéma…)
Les hommes sandwich n’auront jamais été aussi bien traités !
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