Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Après avoir mis en exergue la capacité de traction de la nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners contextualise le plus du véhicule en l’associant à la conduite sur neige.
Il ne s’agit plus ici d’ambient marketing mais du support beaucoup plus traditionnel qu’est l’affichage. Malgré le classicisme du média, l’agence a réussit à interpeller grâce à la mise en scène d’une véritable Mini Countryman. Et comme d’habitude un message simple permettant de parfaitement faire passer la spécificité du véhicule : « Goes well over ice ».

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Lors de son lancement aux Etats-Unis, la Mini avait été mise en scène sur le toit d’un gros SUV afin de faire prendre conscience de l’évolution de sa taille – retrouvez la campagne ici. Pour le lancement de la toute nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners ont imaginé une opération d’ambient marketing reposant sur le même concept.
Ici l’idée est de comparer la taille de ce nouveau modèle à celle de la Mini historique. Une opération assez simpliste mais mettant parfaitement en avant la taille mais également la robustesse et la capacité de transport de ce nouveau véhicule.
Le message « Emportez tout ce que vous voulez pour un weekend fun » apparaît à la fois comme une explication de cette opération mais également comme un clin d’oeil à la première campagne dont le message était « Que faites-vous de fun ce weekend ? ».

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Assurer la promotion d’une gamme de véhicules en outdoor semble être une tâche engendrant assez peu de créativité. Mais lorsqu’il s’agit de l’agence Butler, Shine Sterm & Partners et que la marque à mettre en avant est Mini, le résultat est surprenant.
L’idée de l’agence est de proposer quatre packs distincts présentés sous forme de paquets de céréales. Un concept qui semble assez obscur mais qui permet une très belle mise en avant des différentes automobiles de la gamme.

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