Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La marque de fast food américaine Chick-fil-A utilise depuis son lancement en 1995 des égéries pour le moins surprenantes : des vaches. Rien de très inhabituel pour une chaîne de restauration que d’utiliser son ingrédient phare en tant qu’égérie. Mais tout se complique quand on sait que Chick-fil-A ne sert que des hamburgers à base de poulet. Alors d’où provient cette étrangeté ? L’idée est tout simplement de se jouer de la convention – les hamburgers sont généralement à base de viande de boeuf – et de donner la parole à des vaches qui refusent d’être consommées. Ces vaches rivalisent donc de zèle pour inciter le consommateur à passer au poulet, elles se proposent d’offrir de l’eau pour soulager la chaleur d’un sandwich « spicy chicken » ou encore expliquent aux conducteurs que manger de la viande de boeuf fait dormir.
Une excellente rhétorique de communication parfaitement transposée en affichage alternatif.

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Après avoir rempli l’extérieur des maillots d’équipes de football, les flocages publicitaires s’attaquent à l’intérieur !
En s’inspirant du modèle lancé par Capcom pour la promotion du nouveau Resident Evil, Le club de football espagnol de Getafe et son sponsor Burger King propose aux fans de se transformer en King du sandwich après chaque but.
Opération très innovante pour Capcom, mais qui colle encore plus au comportement des fan de football.

avant :

après :

et bien sur, la méthodologie :

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