Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de mettre en avant de manière inédite l’efficacité de sa gamme de crèmes solaires, Nivea Brésil a fait appel à l’agence Click Isobar. La recommandation de l’agence est d’utiliser un matériau réagissant aux rayons UV. Ils ont donc confié à l’artiste Simon Fernandes la conception d’un affichage entièrement composé de perles lumoni-réactives. Le million de perles dessine une fois exposé au soleil brésilien une femme bronzant lascivement sur la plage, l’artiste peut dès lors apporter sa touche personnelle grâce aux différentes crèmes solaires de la marque. Ces crèmes protégeant les perles des UV permettent à Simon Fermandes d’ajouter des nuances de couleur à son oeuvre.
Une judicieuse démonstration produit aussi efficace qu’artistique.

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L’agence brésilienne DCS Porto Allegre a imaginé une opération d’ambient marketing pour la marque de chaussures Olympikus. L’idée est de prouver aux footballeurs qu’ils vont devenir des « Tueurs de gardien » grâce à leur nouvelle paire de crampons.
Qui dit tueur dit crime et dit évidemment silhouette de corps. Des marquages au sol réalisés sur des city stades présentent donc ces silhouettes dessinées dans des postures typiques d’un gardien de but en pleine action.

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Troller, une marque de 4×4 créée au Brésil en 1997, organise tout au long de l’année un championnat de véhicules tout terrain regroupant les pilotes brésiliens les plus chevronnés. Cet axe de communication événementiel a pour double objectif de fédérer une communauté d’utilisateurs de la marque et de communiquer auprès du grand public sur les performances de ces véhicules.
C’est l’agence JWT qui a orchestré la communication autour d’une des étapes de la Copa Troller avec pour ambition de montrer ce dont ces 4×4 sont capable. L’idée est d’utiliser les véhicules des participants de cette étape pour réaliser un affichage entièrement en boue.
Une belle idée sur le papier – sans mauvais jeu de mot – mais qui semble tout de même très restreinte dans sa mise en place.

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Afin de matérialiser l’effet de la protection UV Grand Prix, l’agence Giovanni+Draftfcb Brasil a imaginé une opération d’ambient marketing assez amusante. S’il fallait réduire cette protection pour voiture à un accessoire il s’agirait bien entendu d’une paire de lunettes de soleil, l’agence s’est donc exécutée en plaçant de nombreuses lunettes géantes sur des voitures exposées.
Rien de très stratégique, mais un point de contact assez intéressant et un message plutôt bien délivré : « Laissez tranquillement votre voiture au soleil ».

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Pour affirmer sa présence en tant que sponsor officiel de la coupe du monde de football 2010, Coca-Cola et son agence au brésil JWT ont imaginé une installation événementielle.
C’est ainsi que les habitants de Sao Paulo ont découvert un coffre de 3,5 mètres de haut apparaître sur la Place des Patriotes. Les passants – assez nombreux – se sont vu administrer individuellement un quiz centré sur le football. Le premier à répondre aux 10 questions débloquait le coffre.
La merveille se cachant à l’intérieur du gigantesque écrin n’en est pas réellement une car il s’agit simplement d’une version géante de la coupe réalisée par Bertoni.
Une vidéo de l’événement est disponible ici, mais je la déconseille fortement…

source : Lab092 + DesignInforma