Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Durant la période de Noël, la chaîne fast food Habib’s a créé un nouveau plat mêlant la nourriture d’origine arabe et la fameuse crêpe de Noël. Pour promouvoir ce nouveau plat, le DA Antonio Correa a imaginé et mis en place un tout nouveau moyen de locomotion : la Moto-Renne. Toutes les motos de livraison du fast food ont été transformées en rennes de manière événementielle. Une idée simple, mais marquante qui n’est pas passée inaperçue dans les rues brésiliennes.

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Afin de mettre en avant la multitude de chaînes de TV accessibles à bord de ses avions, Emirates et son agence Leo Burnett Brésil ont imaginé une campagne cinéma certainement très efficace. L’idée est de transformer la salle obscure en un avion de la compagnie grâce à des projecteurs recréant l’ambiance zen et aseptisée d’un vol à bord d’Emirates Airways.
Une opération de marketing expérientiel qui n’est pas une première puisqu’en avril dernier, la compagnie SilkAir avait déjà proposé une expérience similaire aux singapouriens, opération visible ici.
Une salle de cinéma semble être l’endroit rêvé pour mettre en avant les services d’une compagnie aérienne : le spectateurs est dans une posture d’écoute parfaite et donc très réceptif au discours de la marque et à l’expérience qu’elle lui propose de vivre.
Pour découvrir d’autres exemples de communication en cinéma c’est ici, ici et ici.

source : Denver Egotist + Adivertido + Flickr