Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Siam Classic est le premier concours de bodybuilding organisé en Thaïlande. L’agence Proximity BBDO avait comme objectif d’informer les bodybuilder, et de les inciter à se rentre à cet événement. Pour ce faire, il ont eu l’idée d’utiliser un support de communication on ne peut plus naturel : les engins de torture permettant de faire gonfler les muscles. Une machine a donc été créée puis mise en place dans différents lieux très fréquentés par la cible. Cette machine a une apparence étrange, puis, dès qu’elle est utilisée, le message apparait : No Pain No Gain (pas de douleur, pas de résultat). Une opération ultra ponctuelle pour une cible très restreinte, mais une résultat créatif surprenant.

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