Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home
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La Jamaïque joue l’évasion en réalisant trois affichages hors normes au coeur de New-York. L’idée, proposée par son agence DraftFCB, est de se jouer de l’apparence de certains bâtiments de la grande pomme grâce à un effet de trompe l’oeil. la réalisation présente un mur brisé dévoilant un décor paradisiaque associé à la destination en question. L’accroche « Escape today » est associée au site de l’office du tourisme jamaïcain.
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Afin de mettre en avant de manière inédite l’efficacité de sa gamme de crèmes solaires, Nivea Brésil a fait appel à l’agence Click Isobar. La recommandation de l’agence est d’utiliser un matériau réagissant aux rayons UV. Ils ont donc confié à l’artiste Simon Fernandes la conception d’un affichage entièrement composé de perles lumoni-réactives. Le million de perles dessine une fois exposé au soleil brésilien une femme bronzant lascivement sur la plage, l’artiste peut dès lors apporter sa touche personnelle grâce aux différentes crèmes solaires de la marque. Ces crèmes protégeant les perles des UV permettent à Simon Fermandes d’ajouter des nuances de couleur à son oeuvre.
Une judicieuse démonstration produit aussi efficace qu’artistique.
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Tous les joueurs de hasard le savent, les vendredi 13 sont des jours spéciaux. Un mystère entour ce chiffre qui porterait chance selon certains. Afin d’inciter à jouer au loto et avoir une chance de décrocher un jackpot de 13 millions d’euros, l’agence BETC ajoute au mythe du vendredi 13 en l’associant à un adage « je touche du bois ». La résultante, un affichage composé de bois associé à une accroche « Touchez du bois, ça peut vous porter chance ». Cet affichage alternatif est disposé sur la Place de L’opéra de Paris, et chaque passant le touchant fera augmenter le compteur qui y est associé. Les triskaidékaphobes n’ont qu’à bien se tenir.
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Afin de recruter de talentueux créatifs, l’agence allemande Serviceplan a imaginé un triptyque d’affiches plus créatives les unes que les autres. La conception rédaction, la direction artistique et le design sont des talents par nature abstraits. Pour les rendre visibles, l’agence a poussé ses créatifs maison à donner du leur. Les trois affiches sont donc composées respectivement de larmes, de sueur et de sang. Des réalisations aussi belles qu’efficaces ; elles permettent de montrer la motivation qu’il faut avoir pour rejoindre l’agence.
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En plus de ses multiples communications axées sur des produits événementiels, McDonalds communique à New York sur un de ses produits phare : ses frites. L’accroche est simple, presque pompeuse : « Les meilleures frites du monde ». L’affichage reprend l’apparence du fameux cornet rouge de la marque et utilise des spots jaunes afin de simuler les frites qui en sortent. Une opération finalement assez simple, mais qui utilise parfaitement ces projecteurs jaunes.
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