Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Les législations européennes en matière de publicité autour des boissons alcoolisées est toujours plus contraignante. Cet état de fait juridique pousse de nombreuses marques à communiquer autour de « marques alibi » afin de passer entre les mailles du filet. C’est ce que fait la marque de bière jamaïcaine RedStripe avec son projet artistique Make With a Red Stripe. L’idée est de permettre à des artistes anglais de réaliser des oeuvres autour de différentes thématiques. La dernière opération en date est l’oeuvre de Filthy Luker qui a recréé à base de panneaux et autres signalétiques urbaines un space invader géant.

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Pour marquer le 1er avril, la marque Heineken a décidé de surprendre ses consommateurs hollandais. Plus précisément il s’agit des habitants d’Amsterdam. Dans cette ville où bon nombre de personnes se déplacent en vélo, l’idée émerge rapidement : remplacer les cagettes originelles par des cagettes de bière brandées.
Une idée assez simple, une vidéo très bien tournée et montée, mais un doute : combien de cagettes ont réellement été remplacées ? et est-ce que les consommateurs piégés sont si content que ça de devenir une publicité ambulante ?

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La célèbre marque de bières Beck’s est investit dans le milieu de la musique depuis plus de 20 ans.
Après avoir révélé de nombreux artistes, la marque a décidé de mettre en avant les pochettes d’album qui sont, selon elle, intemporelles.
C’est ainsi que trois pubs de la capitale anglaise ont été habillé aux couleurs de pochette mythiques :
The Old Blue Last habillé par Anna Lomax and Lauren Davies aux couleurs de l’album ‘Love Cats’ de The Cure.
The Lock Tavern habillé par Chrissie Abbot aux couleurs de l’album de Prince ‘Diamonds and Pearls’.
The Amersham Arms habillé par Jamie Brown drawing et inspiré par Kraftwerk.
En soutient de cette campagne, des bouteilles en éditions limitée ont été designées par Ladyhawke et Hard-Fi.
Très belle campagne qui met parfaitement en avant l’investissement de la marque dans le monde de la musique et de l’art.

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L’agence Ogilvy & Mather propose aux passagers des taxis de Guangzhou de se plonger dans la bière ZhuJiang.
Sur la fenêtre il est inscrit « open », une incitation claire à la consommation de bière.
Il est regrettable qu’une fois la fenêtre ouverte la marque n’apparaisse plus et que cet usage alternatif puisse être associé à une marque concurrente.
Malgré ça, cette opération de wait marketing est particulièrement créative et très impactante pour un passager rentrant de soirée un peu éméché…

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Foster conjure ses consommateurs de ne pas boire puis conduire.
Pour cela, elle distribue des sous bock vantant les performances de magnifiques voitures et les pintes qui vont avec.
Mais quand le biérophile tente de déposer sa pinte sur le sous bock celui-ci se décale grâce à un ingénieux système d’aimant.
Intelligent et impactant !