Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Les législations européennes en matière de publicité autour des boissons alcoolisées est toujours plus contraignante. Cet état de fait juridique pousse de nombreuses marques à communiquer autour de « marques alibi » afin de passer entre les mailles du filet. C’est ce que fait la marque de bière jamaïcaine RedStripe avec son projet artistique Make With a Red Stripe. L’idée est de permettre à des artistes anglais de réaliser des oeuvres autour de différentes thématiques. La dernière opération en date est l’oeuvre de Filthy Luker qui a recréé à base de panneaux et autres signalétiques urbaines un space invader géant.

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L’agence de San Diego Vitro a imaginé pour son client Newcastle Brown Ale trois installations artistiques qui ne vont pas passer inaperçu. L’idée est d’installer la marque sur un territoire de communication non préempté par ses concurrents du secteur : le street art.
Les habitants de San Diego ont ainsi pu découvrir un billboard utilisant la lumière pour afficher son message, une oeuvre en trompe l’oeil permettant aux passants de se plonger dans une pinte de bière et différents mannequins essayant de voler des fûts de la fameuse bière brune anglaise.

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Très belle campagne réalisée par Marketforce Perth pour le compte de l’Office Of Road Safety australienne.
L’idée est de sensibiliser aux dégâts de l’alcool à court et long terme. La solution est de projeter en extérieur une vidéo reprenant l’esprit retrogaming.
Ici le jeu parodié est le mythique Space Invaders.
Bien entendu, j’adore cette opération car j’adore tout ce qui touche au retrogaming, mais en étant un brin objectif, on s’aperçoit que cette campagne manque cruellement de visibilité et que le message n’est pas forcément délivré.

La célèbre marque de bières Beck’s est investit dans le milieu de la musique depuis plus de 20 ans.
Après avoir révélé de nombreux artistes, la marque a décidé de mettre en avant les pochettes d’album qui sont, selon elle, intemporelles.
C’est ainsi que trois pubs de la capitale anglaise ont été habillé aux couleurs de pochette mythiques :
The Old Blue Last habillé par Anna Lomax and Lauren Davies aux couleurs de l’album ‘Love Cats’ de The Cure.
The Lock Tavern habillé par Chrissie Abbot aux couleurs de l’album de Prince ‘Diamonds and Pearls’.
The Amersham Arms habillé par Jamie Brown drawing et inspiré par Kraftwerk.
En soutient de cette campagne, des bouteilles en éditions limitée ont été designées par Ladyhawke et Hard-Fi.
Très belle campagne qui met parfaitement en avant l’investissement de la marque dans le monde de la musique et de l’art.

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L’agence Ogilvy & Mather propose aux passagers des taxis de Guangzhou de se plonger dans la bière ZhuJiang.
Sur la fenêtre il est inscrit « open », une incitation claire à la consommation de bière.
Il est regrettable qu’une fois la fenêtre ouverte la marque n’apparaisse plus et que cet usage alternatif puisse être associé à une marque concurrente.
Malgré ça, cette opération de wait marketing est particulièrement créative et très impactante pour un passager rentrant de soirée un peu éméché…

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