Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de communiquer sur les produits financiers de leur client NTUC Income, BBH Singapour a imaginé un dispositif permettant de faire l’expérience d’un futur non planifié.
Sans planification financière, le futur peut s’apparenter à un jeu de hasard, l’agence a donc pensé une opération d’outdoor interactive grâce aux solutions proposées par Clear Channel. Les habitants de Singapour ont donc vu des affichages classiques se transformer en jackpot interactif.
Le message de la campagne permet de faire le lien avec la marque : « Est-ce votre meilleur pari pour le futur ? ».

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Le nouveau positionnement de la chaîne d’information Bloomberg a été imaginé par l’agence BBH Singapour, il réside en un terme aussi simple qu’explicite : The Source. Afin de mettre en avant ce positionnement auprès de son coeur de cible que sont les hommes et femmes d’affaire, l’agence BBH propose une installation éphémère jouant sur une métaphore de l’information.
A l’image d’un bloc de glace qui fond, l’information n’a de cesse de s’effriter au fil de ses différents relais.
Afin de maximiser l’impact de l’installation et d’en assurer son efficacité, elle a été disposée dans des centres d’affaires. Les chiffres de glace érigés au petit matin représentaient les cours à l’ouverture des différentes places financières, leur lente disparition devient le témoin de la société de l’instantané dans laquelle Bloomberg a la volonté de jouer un rôle déterminant.

source : BestAds