Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’agence BBDO Canada met en scène la petite taille de la smart et donc son adaptabilité à l’environnement urbain. L’agence avait déjà imaginé des voitures surmontées d’un énorme chausse pied, désormais il s’agit de parquer son véhicule à la façon d’un simple vélo.
Dans l’imaginaire collectif, garer son vélo ou son deux roues est intimement lié à l’antivol.
C’est ainsi que plusieurs Smart se sont retrouvées attachées à des poteaux dans la ville de Toronto.
Cette opération met en avant une technique intéressante : la smart a déjà surpassé toutes ses concurrentes en terme de mobilité urbaine, elle s’attaque donc désormais à son dernier rival, le vélo.
Pour retrouver quelques actions alternatives réalisées pour la marque c’est ici.

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BBDO Warsaw a imaginé pour le ministère des transports polonais une campagne nommée « Utilise ton imagination ». En soutient de la campagne nationale, l’agence propose une opération d’ambient marketing assez intelligente. La mécanique repose sur le détournement des avertissements présents sur les paquets de cigarettes, une mécanique sur-usitée en publicité traditionnelle mais qui ici permet une assez bonne mise en avant du message.
Ce sont les places de parking qui furent ciblées, ainsi, la voiture prend physiquement la place des cigarettes. Différents messages, tous liés aux dangers inhérents à la conduite rapide, furent mis en avant : « Les personnes qui roulent vite meurent plus jeune » ; « Conduire rapidement est dangereux pour votre vie et celle de vos proches »… Chacun des messages est associé à l’adresse du site dédié à la campagne.

source : Hatalska

Face à l’encombrement des linéaires de magazines, Marie Claire semble avoir quelques difficultés à émerger. Afin d’assurer une visibilité au numéro spécial nudité, l’agence Network BBDO a imaginé un dispositif assez créatif.
C’est dans l’allée centrale que l’acheteuse potentielle est captée grâce à une reproduction de chaussure collée au sol, attirée par sa curiosité, elle découvre tour à tour une veste, puis un débardeur et finalement un soutien gorge déposé nonchalamment sur un exemplaire du nouveau Marie Claire.
Une technique de « l’appât » souvent utilisée en publicité, mais qui semble ici parfaitement répondre à la problématique de la marque.

source : IBelieveInAdv

Smart profite de la présence du Salon de l’Auto International du Canada pour mettre en avant un avantage produit bien spécifique à sa voiture : sa petite taille.
Pour l’agence BBDO Canada, petite taille rime forcément avec créneau facile, la smart est donc présentée comme la voiture qui se faufile partout et qui est capable de se garer sur des places de parking ridiculement étroites.
Pour mettre ce plus produit en exergue, quoi de mieux que de fixer un chausse-pied de 3 mètres de haut à l’arrière d’une Smart ? Le message apparaît directement sur la voiture : « S’adapte aux endroits les plus serrés ».

source : Quietglover + AOTW

Décidément, dès que c’est créatif et que ça nous vient de Nouvelle Zélande, il y a forcément Colenso BBDO derrière l’action.
Voici donc leur dernier bébé : un billboard Transformers afin de promouvoir la diffusion prochaine du film sur TV3.
L’affichage évolue au fil du temps et finit par se transformer en le symbole des Decepticons.

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