Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Les nouveaux modèles Audi sont équipés en option d’un assistant de vision nocturne, afin de communiquer sur cette innovation en Suisse, la marque allemande a fait appel à Advico Young & Rubicam. L’idée de l’agence, produire une expérience utilisateur dans la vie réelle. Ce sont donc plusieurs animaux recouverts d’une peinture fluorescente qui ont perlé le long des routes suisses. Cette peinture permet d’illustrer l’avantage de l’accessoire en le rendant accessible à tous les conducteurs. Le message apparaît en fin de circuit sur un affichage lui-même fluorescent. Une belle réalisation d’ambient marketing dans son apparence et son concept, mais deux points noirs que sont l’attribution à la marque – très discrète, voire invisible – et le point de contact vraiment intimiste. En conclusion une belle idée, bien réalisée qui a pour unique objectif de faire parler de lui via des retombés presse.

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Pour fêter ses 100 ans, la marque allemande présente une statue de 35 mètres au Festival de la Vitesse de Goodwood.
Une réalisation gigantesque racontant, sans y aller par quatre chemins, le véloce passé de la marque.

Le droit français restreint la citation de concurrent dans une publicité, ce qui n’est pas le cas aux Etats-Unis.
Audi comptait en profiter en mettant au défi BMW « Your move, BMW ».
Mais la marque allemande n’hésite pas à déclarer son challenger « Checkmate » avec une réactivité digne de Garry Kasparov.

L’agence Ogilvy de Johannesburg lance tout en poésie l’Audi Q5. Magnifique réalisation qui donne une nouveau jour au stop motion.