Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’antenne canadienne de Médecins Sans Frontières a choisi le teasing en affichage afin de promouvoir son nouveau site internet msfwarehouse.ca permettrant aux canadiens d’acheter des articles pour aider les travailleurs humanitaires à accomplir leurs tâches quotidiennes. D’énormes caisses en bois ont ainsi été placées sur le toit de plusieurs abri bus afin de reproduire les vraies caisses servant à transporter l’équipement médical utilisé par Médecins Sans Frontières.
En premier lieu, les caisses étaient siglées d’un point d’interrogation et un message interrogeait : « What’s up with the crate? » (« C’est quoi cette caisse? »). La semaine suivante, on pouvait y lire des noms de pays (Haïti, Pakistan, Congo). La 3e semaine, les caisses étaient couvertes de logos « Médecins Sans Frontières », tandis que les affiches dévoilaient des images de médecins à l’œuvre sur le terrain.
Ma très faible estime des opérations de teasing se confirme encore une fois : il s’agit ici d’une très belle réalisation, certainement très impactante, mais que dire de la déperdition ? Les gens ayant croisé la route de ces abri bus les deux premières semaines ont été confrontés à un message sans marque et n’en retirent aucune attribution.

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Le lancement de la luxueuse Mercedes SLS a déjà engendré deux campagnes alternatives en France et au Brésil.
Le nouveau véhicule de la firme allemande s’attaque désormais au marché canadien sur un support originellement traditionnel. Mais à voiture exceptionnelle, moyens exceptionnels : deux billboards appartenant à la régie publicitaire Astral ont été entièrement désossés afin de laisser leur place à la seule silhouette de la SLS.
Cette campagne d’affichage alternatif permet de mettre en avant le principal signe distinctif du véhicule : ses portes papillon.

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La chaîne canadienne de supermarchés Loblaws est désireuse de mettre en avant la fraîcheur de ses fruits et légumes. Pour ce faire il basent leur communication sur une promesse simple : « le temps est à la fraîcheur ».
La notion de temps est reprise en affichage grâce à un billboard adaptant la création proposée en fonction du temps qu’il fait. Ce sont ainsi quatre publicités conçues à base d’aliments qui ont été mises en scène : une carambole symbolisant le soleil, un chou fleur pour les jours nuageux ou encore une pastèque avec ses pépins représentant les jours de pluie.
L’utilisation d’un flux RSS pour adapter une création aux conditions météorologiques permet dans ce cas de montrer la largeur de gamme proposée mais également de pousser aux consommateurs le renouvellement et donc la fraîcheur des produits.

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La Fédération des producteurs de lait du Québec, conseillée par son agence canadienne Nolin BBDO, communique depuis 2008 autour d’une signature mettant en avant un ressentit engendré par la consommation du lait : « Le lait, source naturelle de réconfort ». Cette signature sonne comme un rappel à l’enfance et endosse des notions de cocooning mais également de réassurance face à la crise. La période de vaches maigres touchant à sa fin, la fédération se doit de renouveler son message sans pour autant s’éloigner de cette valeur de réconfort dont elle se porte garante. C’est donc en conservant la laine et le tricot de grand-mère (figure de la réassurance par excellence) et en proposant des « soirées réconfortantes » que Le Lait se relance.
Tout comme la campagne originelle, la promotion de ces soirées utilise la laine dans ses créations mais également en affichage.

source : Infopresse + un message de Jérôme + Youtube