Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Les visiteurs d’un centre commercial londonien ont eu une surprise lorsqu’ils ont voulu emprunter l’ascenseur. Une fois les portes ouvertes, les clients faisaient face à un immense gouffre. Un danger seulement en apparence, puisqu’il s’agissait en réalité d’une illusion d’optique réalisée par un artiste pour assister le lancement du Nemesis Sub-Terra, nouveau manège du parc d’attraction Alton Towers. Une opération d’ambient marketing qui a toute sa place dans mon dossier ascenseur marketing.

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Afin de développer la consommation de Chicken Nuggets dans ses restaurants chinois, McDonald’s a fait appel à l’agence Leo Burnett qui a imaginé un dispositif d’ambient marketing utilisant le mouvement des ascenseurs d’un grand centre commercial.
L’idée est de simuler le mouvement d’un nugget plongeant dans un bol de sauce afin de rappeler ce geste aux badauds.
Une campagne qui a entièrement sa place dans ce dossier traitant du marketing sur ascenseurs.

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Utiliser un ascenseur permet aux annonceurs de toucher une cible précisément identifiée. Qu’il s’agisse de professionnels, adressés directement sur leur lieu de travail, ou de consommateurs adressés dans les centres commerciaux.
De par son apparence, son utilité et son mécanisme un ascenseur offre aux créatifs du monde entier un support d’expression incroyable. On distingue trois différentes techniques inhérentes à ce support : l’utilisation du mécanisme des portes, l’utilisation du sol et l’utilisation du mouvement.
J’ai essayé d’être exhaustif, malgré cela, certains concepts m’ont forcément échappé, n’hésitez pas à me le faire remarquer en commentaire.

Pour retrouver les précédents articles/dossiers c’est ici : Cinemarketing, Mini, Smart, Icevertising et les doubles affichages.

I/ L’utilisation des portes :

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ParticipACTION est un organisme dépendant de l’Etat canadien qui a pour vocation principale d’inciter les habitants du Canada à bouger d’avantage. Cet engagement se traduit au travers de diverses actions de communication, la dernière en date est une opération d’ambient marketing réalisée sur des portes d’ascenseur.
La mécanique est assez simple mais permet aux récepteurs de réellement s’interroger : un sticker simule un ascenseur en panne, le message est délivré par une pancarte qui fait réfléchir. Un ascenseur est-il sensé être en panne pour que nous empruntions les escaliers ?

source : BestAds + Creativity

L’objectif de cette campagne était d’augmenter le nombre de prescription de Folliderm, un produit qui prévient la chute des cheveux.
Ce sont les ascenseurs de certaines entreprises et résidences qui se transforment en point de contact avec la cible.
Le message est simple : Vous avec peur de perdre vos cheveux ? Demander à votre docteur de vous parler de l’efficacité de 4+1 (nom du produit).
Après être devenu le principal sujet de conversation dans les ascenseurs, le produit a vu ses ventes augmenter significativement dans les zones où les stickers furent placés.

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